Коллаборации

Пивоваренные компании по всему миру давно перестали быть исключительно производителями одного продукта. В современных условиях рынка лидеры отрасли и менее крупные игроки все чаще обращают внимание на другие категории. Пивовары экспериментируют с безалкогольными напитками и выпускают совместные продукты в партнерстве с компаниями из других индустрий. Какие глобальные тренды способствуют диверсификации, в чем она проявляется и как это меняет рынок — разбираемся в материале.

Пивной рынок за последние десять лет вырастил поколение искушенных во вкусах гурманов. На полках магазинов, помимо темного и светлого пива, сейчас море вариантов, среди которых даже крафтовую IPA теперь можно считать классикой. Команда магазинов «Пив&Ко», трендсеттеры пивной отрасли на Урале, уверены: 2024 год удивит покупателей новыми рецептурами, причем не только в бутылочных вариантах, но и в розливе.

Чешская государственная пивоваренная компания Budějovický Budvar в 2023 году выпустила три совместных сорта с крафтовыми пивоварнями, чтобы привлечь внимание к чешским пивоваренным традициям.

Крафтовая революция — явление, затягивающее в свой водоворот рынок, потребителей и профессионалов. В свое время она подарила нам IPA и возвела его на пьедестал одного из самых востребованных стилей. Как результат — остается все меньше пивоварен, в линейке которых не было бы IPA, и все меньше простых любителей пива, не знакомых с этим стилем.

Поставщик хмеля Yakima Chief Hops и ассоциация женщин-пивоваров Pink Boots Society выпустили шестой бленд хмелей в рамках стипендиальной программы для женщин, работающих в алкогольной отрасли.

Пивоваренная компания FIFCO USA, производящая бренды Labatt, Genesee, Pyramid, Magic Hat и Seagram’s Escapes, объявила о заключении сделки с принадлежащим Pepsi брендом Lipton. Компании займутся выпуском алкогольных Lipton Hard Iced Tea.

Пивоварня Elysian и телевещательная компания NBCUniversal выпустили пиво в честь Чаки — героя одноименной серии фильмов ужасов.

Пивной бренд Miller High Life представил Ice Cream Dive Bars —  мороженое, созданное в коллаборации с производителем алкогольных десертов Tipsy Scoop. 

Пивоваренная компания Heineken запускает собственный бренд кроссовок Heinekicks — лучшую обувь для любителей пива. 

BrewDog объединяется с франшизой «Властелин колец» для выпуска ограниченной серии Fellowship IPA. Компания Warner Brothers эту коллаборацию одобрила. 

Run The Jewels, рэп-дуэт El-P и Killer Mike, и крафтовая пивоварня Brooklyn выпустили двойной пильзнер 36″ Chain.

Снуп Догг вместе с пивным брендом Corona создадут динамик для баночного Corona Extra. Доноситься оттуда, конечно же, будут строчки из песен американского рэпера.