Маркетинг

На переполненном рынке пива качественной продукции, яркой упаковки или активного присутствия в социальных сетях зачастую недостаточно, чтобы компания привлекла внимание потребителей. Признанные компании и новички сегодня как никогда активно используют новые технологии, чтобы хоть как-то преодолеть весь этот «пивной гомон». О новых маркетинговых кампаниях рассказывает Brewbound.

26 марта в судебном разбирательстве, инициированном пивоварней Stone больше года назад, начался новый этап. Суд вынес постановление, в котором признал, что марка Stone имеет коммерческий вес и хорошо узнаваема.

Американская компания Secret Hopper, предоставляющая услуги тайных покупателей и консультирующая крафтовый сектор, представила результаты интересного исследования.

Хотя король в рекламе пива Bud Light, показанной во время Суперкубка, «просто хотел вернуть кукурузный сироп его законным владельцам», проживающим в замках Coors Light и Miller Lite, компания MillerCoors, производящая оба бренда, всё же этому не обрадовалась.

Джошуа М. Бернстайн в статье для сайта SevenFiftyDaily пытался выяснить, что так манит крафтовых пивоваров в торговые центры. Как оказалось, дело не только в низкой арендной плате и большой проходимости.

Калифорнийская компания Dope&Dank при поддержке BrewDog запускает бренд крафтового пива под названием Crowns&Hops.

Принято считать, что события типа South by Southwest – ежегодного мероприятия, посвященного кино, интерактивным медиа, технике и музыке, – обычно сводятся к бесконечным гуляниям и ночному зависанию в баре. Но никто не ожидает от них массовых медитаций, особенно, если они спонсируются крупным пивным брендом, таким как Michelob Ultra. Так, по крайней мере считалось до сих пор…

Как пишет The Wall Street Journal, спор между двумя крупнейшими в США производителями пива поставил под угрозу планировавшуюся масштабную рекламную компанию, нацеленную на поддержание всей пивной категории.

С 1999 года «Балтика» — одной из первых в России — начала развивать промышленный туризм. За 20 лет почти 747 тыс. совершеннолетних туристов посетили восемь заводов компании в Санкт-Петербурге, Туле, Хабаровске, Новосибирске, Самаре, Воронеже, Ярославле и Ростове. В год каждый филиал посещают более 25 тыс. человек.

Роскачество, Минсельхоз и Минпромторг завершили масштабное исследование винного рынка страны и опубликовали «Винный гид» продукции отечественного производства. Рейтинг был составлен 23 российскими и двумя итальянскими экспертами, которые оценивали продукцию по 100-бальной шкале.

Anheuser-Busch продолжает снимать рекламу, буквально усыпанную звездами. В роликах, показанных во время Суперкубка, сыграли Джефф Бриджес, Сара Джессика Паркер и Зои Кравиц. А главной героиней ролика, снятого для трансляции кинопремии «Оскар», которая пройдёт 24 февраля, стала Шарлиз Терон.

В честь Дня всех влюблённых пивоварня BrewDog представила подарочные наборы… для владельцев собак. В сете под названием Just the Two of Us — две бутылки пива: Punk IPA для хозяина и Subwoofer IPA для пёсика.