Michelob ULTRA проведёт «пивную медитацию» на SXSW

Принято считать, что события типа South by Southwest – ежегодного мероприятия, посвященного кино, интерактивным медиа, технике и музыке, – обычно сводятся к бесконечным гуляниям и ночному зависанию в баре. Но никто не ожидает от них массовых медитаций, особенно, если они спонсируются крупным пивным брендом, таким как Michelob Ultra. Так, по крайней мере считалось до сих пор…

Совместно с компанией The Big Quiet бренд Michelob организует сеанс медитации в лучах заходящего солнца. Michelob ULTRA Pure Gold позиционируется на рынке как крупный бренд, производящий органическое пиво, сертифицированное минсельхозом США. Имидж продукта ассоциируется с пышущими здоровьем людьми, такими как Зои Кравиц, снявшаяся в рекламном ролике, показанном во время «Суперкубка».

The Big Quiet, в свою очередь, предлагает «осознанный стиль жизни для современных людей». Компания провела множество масштабных сеансов медитации, в таких знаковых достопримечательностях, как «Мэдисон-Сквер-Гарден», смотровая площадка One World Observatory, расположенная на самом верху Всемирного торгового центра, и стадион «Фенуэй-Парк».

— Big Quiet — это сочетание медитации и современной культуры. Мы воодушевлены тем, что стали частью легендарного события SXSW, которое воплощает в себе этот дух и провозглашает гармонию в новаторском ключе, — сказал Джесси Исраэль, основатель The Big Quiet.

Мероприятие Big Quiet сочетает простую технику медитации с музыкальными выступлениями и, конечно, с пивом Michelob ULTRA Pure Gold. Испытав просветление, гости фестиваля смогут перекусить органической едой и с бокалом пива насладиться прекрасным видом на закат солнца над Остином.

Michelob ULTRA Pure Golden Hour состоится в 5 часов вечера в воскресенье, 10 марта, в Центре исполнительских искусств в Остине. Мероприятие соберёт 2000 человек.

Ранее сеанс управляемой медитации с пивом представил бренд Stella Artois: потребителям предлагают полноценно насладиться бокалом «Стеллы» и сконцентрироваться на настоящем моменте. Ещё более распространённым явлением стала пивная йога: занятия обычно проходят прямо на пивоварнях, а участники наслаждаются пивом не только после занятия, но и во время него.