Кукурузный сироп поссорил Bud Light c Miller и фермерами

New England Patriots и Los Angeles Rams были не единственными конкурентами, которые собирались побороться за Суперкубок.

В первой половине Суперкубка Bud Light представил рекламный ролик в средневековой стилистике. Сюжет таков: в замок Bud Light по ошибке доставляют бочку с кукурузным сиропом. После этого король тащит ее к замкам Coors и Miller (добавляющим в составы своего пива кукурузный сироп), чтобы выяснить, кому она принадлежит.

— Фраза Dilly Dilly стала неотъемлемой частью нашего рекламного средневекового мира и помогла нам проникнуть в культурную среду в прошлом году, — сказал Энди Гоелер, вице-президент по маркетингу Bud Light. — Мы решили, что будет интересно продолжать использовать этот забавный средневековый мир и в увлекательной игровой форме рассказать людям о том, что содержится в нашем пиве, а что — нет, и вообще внедрить саму концепцию прозрачности ингредиентов.

Основные ингредиенты в пиве Miller Lite — вода, ячмень, кукурузный сироп, дрожжи, хмель и экстракт хмеля, согласно сайту MillerCoors. Coors Light, как сообщает компания, изготовлено из воды, ячменного солода, кукурузного сиропа, дрожжей и экстракта хмеля. Тем временем Bud Light явно перечисляет ингредиенты на этикетке (вода, ячмень, рис и хмель) что, как подчёркивает USA Today, не является обязательным требованием для пива.

— Это важный посыл, который мы хотим донести до потребителя, — цитирует слова Гоелера USA Today Sports. — А что может быть лучше, чем прибегнуть к помощи наших средневековых персонажей?

Но «кукурузное лобби» приняло все слишком близко к сердцу и набросилось на анти-кукурузную рекламу Bud Light.

— Американские фермеры-кукурузники разочарованы в вас, — написала в твиттере Национальная ассоциация производителей кукурузы в ответ на рекламу. — Наш офис прямо по дороге! Мы всегда будем рады обсудить с вами многие преимущества кукурузы!

Но для MillerCoors у производителей кукурузы нашлись более теплые слова.

— Спасибо @MillerLight и @CoorsLite за поддержку нашей отрасли, — пишет ассоциация.

Anheuser-Busch, материнская компания Bud Light, заявила, что не имеет ничего против кукурузы.

— Anheuser-Busch полностью поддерживает производителей кукурузы и будет продолжать инвестировать в эту отрасль, — говорится в заявлении Anheuser-Busch, отправленном по электронной почте.

В письме также сказано, что рекламные ролики Bud Light, подготовленные для Суперкубка, предназначены только для того, чтобы показать ключевое отличие Bud Light от некоторых других сортов пива. Эти усилия направлены на то, чтобы обеспечить потребителям прозрачность состава пива, которое они пьют, и повысить статус пивной категории в целом.

Позже, во время игры, Bud Light запустил ещё одну анти-кукурузную рекламу.

— Мы считаем, что Bud Light, как лидер в этой категории, должен сделать смелый шаг, — сказал Гоелер. — Начало разговоров о прозрачности ингредиентов поможет повысить статус пива как алкогольной категории и поднимет нас к более высоким стандартам.

Решение Bud Light пойти наперекор другим брендам, назвали нетрадиционным.

— Для более крупного бренда не характерно «дразнить» более мелкие; как правило, мелкие бренды пытаются понервировать «большого парня», — пишет  AdAge, добавив, что Bud Light, «безусловно», является крупнейшим американским пивным брендом, за которым следуют Coors Light, а затем и Miller Lite.

Аудитория разделилась на два лагеря. Одни задаются вопросом, будет ли реклама эффективной, другие считают, что наконец-то пришло время для битвы пивных гигантов.

А MillerCoors ответил кратким сравнительным анализом своего пива и пива Bud.

— MillerCoors гордится своим высококачественным пивом с отличным вкусом, — написала компания в Twitter. — Мы также гордимся тем, что ни один из наших продуктов не включает кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы, в отличие от ряда продуктов Anheuser-Busch. А у Miller Lite меньше калорий, меньше углеводов и больше вкуса, чем у Bud Light.