Маркетинг

Когда речь идёт о редком или популярном пиве, некоторые потребители получают удовольствие не только от дегустации, но и от самого процесса «охоты». Другие стремятся получить эти сокровища по розничной цене, а затем перепродать их на вторичном рынке ради получения прибыли. Джон Холл в журнале Craft Beer&Brewing рассказывает о том, как пивовары относятся к тому, что их пиво перепродают по цене, в разы превышающей розничную.

MillerCoors объявила, что готова вносить арендную плату за 13 человек, если они будут пить пиво Keystone Light. Таким образом компания стремится привлечь молодых людей, достигших 21 года, к своему бренду Keystone.

В последнее время всё чаще крупные американские пивоваренные компании в оформлении этикеток обращаются к эстетике ретро (впрочем, тот же тренд заметен и в России). О том, чем привлекает ретро-эстетика и на кого она направлена, на сайте Vox рассказывает Кейт Муни.

Петербургская компания «Карлсберг Восточная Европа», входящая в Carlsberg Group, подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака «Горький в шоке».

В рамках нового раунда инвестиционный кампании Equity for Punks пивоварня BrewDog хочет до апреля 2020 года продать свои акции за биткоины, сообщает Pivo.by.

Согласно отчету Brand Finance стоимость бренда Budweiser, принадлежащего Anheuser-Busch InBev, увеличилась в 2019 году на 6% (до 7,5 млрд долларов), за счет чего он обогнал многолетнего лидера рейтинга Bud Light и стал самым дорогим пивным брендом в мире. 

Если вам хотя бы раз приходилось сотрудничать со специалистами творческих профессий, вы наверняка знаете, что получить желаемый результат бывает очень сложно. На то есть множество причин: от банальной вкусовщины до недопонимания обеих сторон.

Мужчина подал в суд на BrewDog за дискриминацию по половому признаку после того, как ему отказались продать пиво из-за его пола.

Калифорния, Северо-Запад, Средний Запад, Новая Англия, Вермонт — в каждом регионе чуть по-другому подходят к IPA. Тейлор Лаабс на сайте Porch Drinking выделяет ещё один региональный вариант — Mountain-Style IPA, или IPA в горном стиле.

Шведский пивной бренд Norrlands Guld запустил очередную маркетинговую кампанию с целью побудить потребителей пива выйти из дома, встретиться с друзьями и провести время в баре. Людям предложат заключать с друзьями «пивные контракты».

Меня зовут Павел Бычков. Я – креативный директор агентства Rockadroll и исследователь культуры потребления. В прошлой статье мы обсуждали создание пивной этикетки, а в качестве следующей темы я предложил брендинг пивных магазинов. Хотя современные точки продаж все чаще уделяют внимание внешнему виду и идентификации, большинству розничных магазинов для долгой и конкурентоспособной работы все еще необходимы изменения.

Carlsberg останется официальным пивом футбольного клуба «Ливерпуль» до сезона 2023-2024. Соглашение продлевает самые длительные партнерские отношения в английской Премьер-лиге, начавшиеся в 1992 году.