Маркетинг

На востоке США нашли новый подход к IPA – Springdale, экспериментальное подразделение пивоварни Jack’s Abby (штат Массачусетс), и Against the Grain (штат Кентукки) совместно сварили прозрачный IPA.

Как пишет New York Times, пост Bernard в соцсети, высмеивающий движение #MeToo, навлёк на пивоварню массовую критику и поднял проблему сексизма в некогда коммунистической Чехии.

Пиво и спорт отлично совместимы. Теперь любители пива могут не только бегать с  Mikkeller Running Club, но и ездить на велосипеде с BrewDog Chain Gang – организованным шотландской пивоварней велоклубом.

Как пишет SwissInfo.ch, швейцарская пивоварня Turbinen Bräu выпустила пиво с непальским перцем и назвала его Birendra, в честь бывшего короля Непала. Жителям Непала это не понравилось.

Как пишет BeverageDaily, компания AB InBev видит в домашнем пивоварении ещё одну возможность расширить рынок пива и привлечь к нему новых потребителей. Хотя поощрение желания варить пиво дома может казаться противоречащим основному бизнесу компании — продаже пива, AB InBev считает, что это естественное продолжение её крафтового направления.

В Роспатент поступило сразу пять заявок на регистрацию товарного знака «Новичок» от производителей коньяка, лекарств и диетического питания.

Бренд Zatecky Gus представил новый ролик в поддержку безалкогольного пива, главными героями которого стали пивовар Пан Гус и бывший тренер российской сборной по футболу Гус Хиддинк.

Здравствуйте! Меня зовут Павел Бычков. Я – маркетолог, создатель креативного агентства Rockadroll и исследователь культуры потребления. В серии статей о маркетинге я попытаюсь помочь тем, у кого само слово «маркетинг» вызывает стресс, а таких людей, по моему опыту, не так уж и мало, в том числе, в индустрии пива.

В феврале крафтовая пивоварня Stone Brewing направила в суд иск против пивоваренной компании MillerCoors. Предметом иска стал ребрендинг пива Keystone Light. По мнению Stone Brewing, после ребрендинга пиво стало называться STONE, что может ввести потребителей в заблуждение.

Американская пивоварня Champion Brewing Company и компания Metis Machine создали первое, по их заявлению, пиво, сваренное с использованием науки о данных и машинного обучения.

На рынке появляются всё новые сорта пива для собак — безалкогольные, негазированные и без опасного для псов хмеля. В собачьем пиве содержится солодовый экстракт и полезные для животных компоненты. Оно может служить угощением или витаминной добавкой. Пиво можно давать самостоятельно, вместе с кормом или даже замораживать.

Доктор Лектор из сериала «Ганнибал» и противник Джеймса Бонда в «Казино Рояль» стал новым лицом рекламной компании Carlsberg.