Бренды

В конце 2021 года AB InBev объявила о ребрендинге. Новым лейтмотивом компании стал слоган We dream big to create a future with more cheers («Мечтаем о большем, наполняя будущее радостными моментами»).

Японская компания Asahi Group Holdings заявила, что проводит первый масштабный ребрендинг флагманского пива Super Dry. Бренд появился в 1987 году. Сейчас компания хочет изменить не только его упаковку, но и вкус. 

Консалтинговая компания Interbrand опубликовала отчет о лучших мировых брендах за 2021 год. Торговая марка Budweiser, принадлежащая корпорации Anheuser-Busch InBev, заняла 37-е место в общем рейтинге — и первое в алкогольном.

Как пишет Bloomberg со ссылкой на источники на рынке, компания Anheuser-Busch InBev изучает возможности продажи некоторых принадлежащих ей немецких пивных брендов. Решение может быть связано с желанием сделать основным драйвером роста не пиво, а другие напитки.

Название пивного фестиваля Октоберфест после пяти лет рассмотрения было зарегистрировано Европейским бюро по интеллектуальной собственности EUIPO.

Пивоваренная компания BrewDog проиграла судебный процесс и не смогла зарегистрировать для своих джина и водки марку Tiger Strike.

5 июля 2021 года в Грузии Верховный суд вынес не подлежащее обжалованию решение в пользу ФКП «Союзплодоимпорт» и принадлежащего ему товарного знака STOLICHNAYA. Теперь производитель начнет экспортировать в Грузию настоящую русскую водку этого бренда и способствовать искоренению латвийских аналогов на рынке.

Компания Brand Finance подсчитала, сколько потеряют мировые пивные бренды, если будут введены законодательные ограничения, касающиеся упаковки и продвижения. Также потери были рассчитаны для брендов сладостей, снеков и газированных напитков. 

Компания PepsiCo подала заявление на регистрацию торговой марки, из которого следует, что она рассматривает возможность производства алкогольных напитков под брендом Rockstar.

Артистка и бизнесмен Ольга Бузова выпускает под собственной торговой маркой вино BUZWINE с 2019 года. Тогда же появилась информация, что она собирается выпускать водку, коньяк и пиво. Бренд BUZVODKA она смогла зарегистрировать, а вот выпускать другую продукцию под собственной торговой маркой запретил Роспатент.

С 2002 года «Союзплодоимпорт» использует и распоряжается от имени государства товарными знаками на алкоголь, в том числе водку «Столичная», «Московская» и «Русская» и шампанское «Советское». Однако уже более десяти лет компания оспаривает во многих странах права на эти бренды. Такое разбирательство затронуло 25 торговых знаков для водок «Московская» и «Столичная» в 13 европейских странах, а также использования в странах Бенилюкса торгового знака и логотипа SPI, зарегистрированных Spirits International.

Аналитики Brand Finance подсчитали, как на фоне пандемии изменилась стоимость самых дорогих брендов крепкого алкоголя, а также оценили стоимость марок вина и шампанского.