Дизайн

Меня зовут Павел Бычков. Я – креативный директор агентства Rockadroll и исследователь культуры потребления. В прошлой статье мы обсуждали создание пивной этикетки, а в качестве следующей темы я предложил брендинг пивных магазинов. Хотя современные точки продаж все чаще уделяют внимание внешнему виду и идентификации, большинству розничных магазинов для долгой и конкурентоспособной работы все еще необходимы изменения.

На переполненном рынке пива качественной продукции, яркой упаковки или активного присутствия в социальных сетях зачастую недостаточно, чтобы компания привлекла внимание потребителей. Признанные компании и новички сегодня как никогда активно используют новые технологии, чтобы хоть как-то преодолеть весь этот «пивной гомон». О новых маркетинговых кампаниях рассказывает Brewbound.

В мире крафтового пива тренд на сногсшибательный дизайн банок пива, напоминающих произведения искусства, сделал упаковку такой же интересной, как и само содержимое. Но Anheuser-Busch придумал такой концепт, который может позволить себе только компания с очень большими финансовыми возможностями. Они изготовили тару для пива из металла от старого гоночного автомобиля NASCAR — такие пивные банки точно достойны стать предметом коллекционирования.

Кен Уивер на сайте BeerAdvocate рассказывает о том, как работают дизайнеры пивных этикеток, и почему сегодня их работа особенно важна.

В баре Современной галереи Тейт пройдёт тэп-тейковер, совмещённый с выставкой. На кранах бара будут представлены премьерные сорта семи британских пивоварен: Northern Monk Brew, Deya Brewing, Verdant Brewing, Track Brewing, Wylam Brewery, North Brew Co и Left Handed Giant.

«Волковская пивоварня», компания Jameson и стрит-арт-аукцион Artoholics приглашают всех поучаствовать в конкурсе WhoDrewTheBrew?! по созданию этикетки для нового сорта пива Black Sheep.

Founders Canadian Breakfast Stout, который выйдет в продажу 2 ноября, получил новую этикетку. Ранее на этикетке был изображён канадский конный полицейский, но теперь он пропал – остался только конь. Как оказалось, этикетку изменили по просьбе канадской стороны.

Художница Хайди Гайст начала необычный арт-проект под названием 48 Beer Project, рассказывает Lonely Planet. На своём фургоне она собирается посетить 48 континентальных штатов Америки и в каждом нарисовать пивную этикетку для местной пивоварни.

Добрый день, профессионалы пивной индустрии! Меня зовут Павел Бычков, я создатель креативного агентства Rockadroll и исследователь культуры потребления. В прошлых месяцах на Profibeer вышли две моих статьи, первая из которых была посвящена необходимым для старта маркетинга инструментам и действиям, а вторая тому, как создать бренд. Я просил вас написать мне на почту интересующие темы, по результату, над всеми остальными превалировала тема создания пивной этикетки. Что ж, тема интересная, всегда актуальная и, в то же время, малоизученная в России.

На фестивале Craft Depot Fest объявили победителей второго конкурса пивных этикеток Craft Depot Label Challenge, который провели DDH Branding Consultancy и Ассоциация Craft Depot. Победители были названы в восьми номинациях.

Как пишет The Telegraph, даже традиционные британские пабы меняются под влиянием инстаграма: их владельцы тратят большие суммы на создание «селфи-френдли» обстановки, рассчитывая тем самым поднять продажи.

Организаторы конкурса дизайна пивных этикеток крафтовых пивоварен – DDH Branding продлили прием заявок Craft Depot Label Challenge до 10 августа. Любой желающий может загрузить на страницу конкурса не более 5 макетов бутылок с этикетками в форме 3D модели или фото.