Чуть не закрыть бизнес из-за плагиаторов, а потом наказать их миллионными исками — Николай Желагин рассказывает, как защищает свои интеллектуальные права

Компания Николая Желагина — сеть магазинов пива — работает уже 11 лет. Семь из них прошли под названием «Царь-пиво». Но у него появилось так много имитаторов, что это поставило весь бизнес под угрозу. Николаю пришлось перезапускать сеть под новым брендом — «Беру Выходной». Однако в этот раз предприниматель максимально защитил свои авторские права, и теперь он жестко пресекает попытки плагиата, выигрывая в судах миллионные иски.

Имитаторы

Рынок пивной розницы переполнен «предпринимателями», которые все еще пытаются клонировать незамысловатые форматы начала века. Поэтому любая проработанная сильная концепция, с одной стороны, выделяется на общеотраслевом уровне, а с другой — порождает десятки и сотни подражателей.

Не избежала этой участи и сеть «Царь-пиво».

— К сожалению, изначально мы не защитили свою интеллектуальную собственность, — рассказывает Николай Желагин. — И у нас скопировали название более 100 с лишним раз по всей стране. Так назвали даже пивзавод. Копировали и дизайнерские элементы. Например, когда мы в 2015 году открывали свой первый магазин в новом дизайне, у нас была большая проблема — оформление кранов. С одной стороны, нужно, чтобы все было красиво. С другой, — нужно было обеспечить практичность: при наливе пиво может попасть на эту поверхность. Я дал задание дизайнерам, чтобы они попробовали повторить барную атмосферу. Так в магазине появилась «плитка-кабанчик» — маленькая плиточка со скошенными краями. Это решение часто использовалось в барах, но в рознице никто так не делал. Получилось красиво, и теперь «кабанчики» встречаются во многих пивных магазинах.

Но самые большие проблемы были именно с копированием названия. Желагин вспоминает, как ему звонили друзья и говорили: «Слушай, зашел к тебе в магазин, все плохо, ужасно, все испортилось». А он не понимал, что происходит. Когда пивзавод под названием «Царь-пиво» начал активно продавать свою продукцию в Москве, ему начали звонить с вопросом: «Ты почему такое плохое пиво сварил?»

Николай признает, что в какой-то момент ситуация с плагиатом привела практически к краху бизнеса, и, в том числе, поэтому он решился на многомиллионный ребрендинг сети в «Беру Выходной» в 2018 году.

Активная защита

Естественно, магазины «Беру Выходной» тоже стали копировать. Николаю Желагину известно уже о более чем десяти случаях плагиата. Но на этот раз у него на руках серьезные козыри.

Еще до официального запуска сети под брендом «Беру Выходной» Николай Желагин оформил исключительные права не только на название и логотип, но и на комплекты произведений дизайна фирменного стиля магазинов (более 50 единиц) и детальные художественно-конструкторские решения интерьеров (более 40 единиц).

«Хочу выходной» в Орске

— Интерьер авторский, мы платили деньги серьезной организации «КИАН», которая входит в ТОП-5 компаний на рынке российского брендинга, их услуги обычно стоят миллионы и даже десятки миллионов рублей. Я участвовал в процессе создания бренда и знаю, как родились эти идеи. И когда вижу их копирование, иногда я закипаю, — признается Николай.

«Беру Выходной» не преминул воспользоваться новым инструментом в борьбе с плагиаторами и уже выиграл первое дело.

— Мы выиграли суд по поводу магазинов в городе Орске Оренбургской области, рядом с Казахстаном. Там один предприниматель открыл несколько торговых точек под брендом «Хочу выходной». Они скопировали не только часть названия, но и охраняемые элементы товарных знаков, фирменные цвета, назвались «Территория пивной культуры» (у «Беру Выходной» — «Магазин пивной культуры», — прим. ред.), небольшие элементы интерьера.

Как защищались

В ходе дела «Беру Выходной» пользовался поддержкой патентно-правовой фирмы «ЮС», одной из лидирующих юридических компаний в России по охране и защите интеллектуальных прав. Досудебная переписка с нарушителем не дала результат, поэтому сеть обратилась в суд по факту нарушения прав на серию из пяти товарных знаков и произведение дизайна. Чтобы зафиксировать нарушения, наняли адвоката и нотариуса из Орска. Их пытались силой выгнать из магазина в момент сбора доказательств, поэтому пришлось привлекать полицию.

На начальных стадиях дела ответчик уклонялся от получения документов.

— К нам вернулся вскрытый конверт с претензией и большим пакетом приложений, перевязанным бечевкой — рассказывает старший юрист фирмы «ЮС» Павел Ясницкий. — Такое ощущение, что адресат прочитал письмо, как-то договорился с почтой, и оно вернулось, как будто его никто не получал. В общем, на месте были «фокусы».

«Хочу выходной» в Орске

Уже после получения документов в судебном процессе представитель ответчика сначала предлагал минимальную компенсацию в 10 000 рублей, а потом и вовсе заявил об отсутствии нарушения, необходимости истребования новых доказательств и назначения судебной экспертизы. Однако, после того как суд отклонил все необоснованные ходатайства нарушителя, ответчик понял, что серьезно «влип».

— Как и многие другие нарушители-предприниматели, которым предъявляют требования о защите прав на интеллектуальную собственность, ответчик в данном деле сначала легкомысленно отнесся к ситуации, а всю серьезность своего положения понял только тогда, когда все шло к финальному решению суда о миллионной компенсации, — вспоминает Ясницкий.

Команда юристов собрала серьезный пакет доказательств. Объем нарушения складывается из того, какими способами, как долго, в офлайне и/или в онлайне, и как много использовалось нарушающих обозначений, которые сходны с охраняемыми товарными знаками до степени смешения. Нужно было скрупулезно выверить задачи сбора доказательств с местным нотариусом и зафиксировать каждый способ использования — это всё влияет на доказывание характера нарушения. Поскольку нарушались права не только на товарный знак, но и исключительное право на произведение дизайна, юристы получили заключение независимых специалистов из Союза дизайнеров России, подтвердившее факт переработки произведения правообладателя в обозначении нарушителя.

«Хочу выходной» в Орске

Отдельных усилий потребовало доказывание размера компенсации — по иску «Беру Выходной» требовал выплаты компенсации в 3 600 000 рублей.

— Нам пришлось доказывать, что мы очень много денег вкладываем в развитие бренда, его использование в собственной и франчайзинговой сети магазинов. На предпоследнее заседание я сам летал в Арбитражный суд Оренбургской области с папочкой толщиной примерно 12 сантиметров, где были собраны факты затрат именно на развитие бренда: реклама, маркетинговые мероприятия и т.д. Судья начала склоняться в нашу сторону, когда мы доказали, что не только слово «выходной» в обозначениях ответчика является сходным до степени смешения с сильным элементом в наших товарных знаках, но и другие словесные и изобразительные элементы в обозначениях ответчика усиливают такое сходство в глазах потребителей, а мы несем реальные финансовые убытки от подобных нарушений, — вспоминает Николай Желагин.

Ответчик в ходе спора пытался менять своих представителей, стремился снизить компенсацию, заявляя суду, что его магазины маленькой площади, что он не осознавал своего нарушения, что он закрывает свои магазины (в Оренбургской области в течение нескольких месяцев 2020 года была запрещена продажа разливного пива в связи с коронавирусом, — прим. ред.), что у него нет дохода. Однако, когда ответчик осознал тщетность своих попыток избежать ответственности, он решил пойти на мировое. В результате переговоров, с учетом социально-экономического положения нарушителя и достижения основной цели защиты нарушенного права — пресечение нарушения, сеть «Беру выходной» пошла навстречу ответчику и согласилась на выплату компенсации.

— Мы пошли ему навстречу и подписали мировое соглашение, снизив сумму претензий. В итоге ответчик выплатил компенсацию 1 850 000 рублей, а нарушающие вывески, ценники и реклама были уничтожены до утверждения судом мирового соглашения, — отмечает Желагин.

Как регистрировать товарные знаки

Для начала нужно обратиться к патентным поверенным, которые ответят, с какой долей вероятности товарный знак будет или не будет зарегистрирован. Затем на основании экспертного мнения нужно принимать решение, начинать ли регистрацию.

Процесс регистрации товарных знаков достаточно долгий: от четырех месяцев до года. При этом их нужно использовать для зарегистрированных товаров и услуг, поддерживать их правовую охрану в силе и продлевать ее срок, потому что если ими не пользоваться, можно по закону лишиться права на них.

— Ориентировочная стоимость предварительной проверки охраноспособности товарного знака — 5 000 – 10 000 рублей, подготовка, подача заявки и ведение делопроизводства — еще порядка 20 000 – 30 000 рублей, получение свидетельства на товарный знак — еще примерно 25 000 рублей вместе с пошлинами. Размеры пошлин зависят от количества классов, того, как подается заявка. Могут быть дополнительные расходы за ведение официальной переписки с экспертным органом. И потом нужно платить за продление сроков охраны исключительных прав, например, за товарные знаки каждые десять лет, а изобретения — ежегодно. Но этим однозначно стоит заниматься. По сравнению с ребрендингом или созданием торговой точки или пивоварни, это, в принципе, небольшие суммы, — рассказывает Николай Желагин.

«Хочу выходной» в Орске

Охраноспособной интеллектуальной собственностью могут быть названия, слоганы, дизайн, элементы дизайна, например, форма бокалов. Можно получить охрану на целый комплекс дизайнерских приемов, которые вместе создают определенные потребительские впечатления, промышленные образцы, изобретения, иную интеллектуальную собственность, например, компьютерные программы.

— Наша сеть, к примеру, охраняет более 50 произведений графического дизайна, более 20 товарных знаков, состоящих из словесных, изобразительных и комбинированных обозначений, пять промышленных образцов и одно изобретение, — отмечает Николай Желагин.

Как определяется нарушение

— Существует целый ряд критериев сходства сравниваемых обозначений. Но самое важное — это первое впечатление, производимое на потребителя, — отмечает Павел Ясницкий. — Если оно говорит, что обозначение «Хочу выходной» ассоциируется со словесным знаком «Беру выходной», несмотря на отдельные отличия, то имеет место сходство до степени смешения, то есть гражданско-правовое нарушение исключительного права на товарный знак. В словосочетании, из которого состоит товарный знак «Беру выходной», охраняется каждое слово. И у правообладателя есть серия товарных знаков, в том числе «Взял выходной». Слово «выходной» является сильным элементом, поэтому любые комбинации с этим словом будут вызывать смешение, а значит, являться нарушением. Признаки сходства очевидны, а в деталях разбираются специалисты по соответствующим критериям.

Использование предпринимателем обозначения, тождественного или сходного до степени смешения с чужим товарным знаком, может повлечь взыскание убытков правообладателя или выплату ему компенсации независимо от вины нарушителя (знал — не знал), кроме случаев форс-мажора (наводнение и прочее).

Поэтому всем предпринимателям любые обозначения, которые они используют, нужно проверять на отсутствие нарушений: фирменных наименований, товарных знаков и другой интеллектуальной собственности. Да, это дополнительные затраты. Но затраты на проверку отсутствия нарушений намного меньше, чем затраты по их последствиям.

Есть базы, по которым можно сделать проверку, например, фирменные наименования можно проверить на сайте Федеральной налоговой службы. Есть открытая база Роспатента, но бесплатный поиск по ней возможен только по номеру свидетельства о регистрации товарного знака. Поэтому желательно заказывать проверку у патентных поверенных, у которых есть доступ ко всем базам и методология поиска.

Часто, когда человек находит признаки сходства, нужны специальные знания, чтобы однозначно ответить на вопрос, есть ли нарушение или нет. Товарные знаки защищаются, как правило, в отношении товаров и услуг, для которых они охраняются, либо однородных с ними.

«Хочу выходной» в Орске

Законодательством также запрещена недобросовестная конкуренция в виде имитации внешнего вида товара, упаковки, элементов фирменного стиля (одежда, оформление зала, витрин), иных действий по смешению с товарами или услугами конкурента, которые противоречат требованиям добропорядочности и могут причинить убытки конкурентам или нанести вред их деловой репутации.

За незаконное использование товарного знака также может наступить административная (ст. 14.10, п. 2 ст. 14.33 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях) или уголовная ответственность (ст. 180 Уголовного кодекса Российской Федерации).

Административная ответственность при нарушении чужих интеллектуальных прав грозит нарушителю не только в случае судебного разбирательства с потерпевшей стороной. Наказывать нарушителей может также Федеральная антимонопольная служба и ее территориальные управления. Для этого даже не обязательна жалоба от правообладателя. ФАС может также самостоятельно выявлять и рассматривать факты нарушения закона о защите конкуренции.

Также за незаконное использование чужой интеллектуальной собственности может наступить и уголовная ответственность. «Уголовка» грозит нарушителям исключительного права на товарный знак в случае доказанного крупного ущерба (от 250 000 рублей) или при неоднократном нарушении.

Пора взрослеть

— Мы будем бороться с любыми нарушителями и не жалеть денег, сил и времени на это, — рассказывает Николай Желагин. — Помимо репутации, нам просто обидно за идею. Недавно за один вечер мне шесть человек присылают одну и ту же фотографию, и на следующий день еще трое: в Красноярске открыли четвертую точку «Пивной причал», но всё оформление почти как у нас: внутри, снаружи, цвета и даже логотип, похожий на наш, и шрифт очень похож. Особая ирония еще в том, что их девиз: «У нас есть вкус». И вот уже в открытые группы с пивной тематикой в соцсетях постят фотографии этих магазинов и отмечают меня: «Смотрите, у них есть вкус, не так ли, Николай?»

Павел Ясницкий считает, что правообладателям важно системно собирать информацию о заметных нарушениях своих исключительных прав, доносить до рынка свою позицию о непримиримости с подобными действиями и квалифицированно их пресекать:

— В регионах России пивной рынок часто еще состоит из пестрого ассортимента торговых точек местного масштаба, демпингующих ценой продукции, не предлагающих каких-либо иных интересных решений для потребителя. Едва заметный успех в этой отрасли нерадивые конкуренты по старинке пытаются быстро скопировать, извлечь для себя преимущества из такого незаконного поведения. Такое паразитирующее пиратство уничтожает уникальность и потенциал устойчивого развития добросовестных участников рынка. Поэтому очень важно, чтобы такие дела широко доносились до сообщества пивоваров, продавцов и потребителей пивной продукции. Чтобы все участники рынка понимали, что цивилизованно вести бизнес выгодно, а нарушать — нет.