Продажи пива в Японии выросли впервые за 18 лет

Продажи пива и пивных напитков Японии в 2022 году выросли год к году на два-три процента — это первое за 18 лет увеличение продаж по итогам года, однако общий объём продаж пива всё ещё на 10 процентов ниже уровня 2019 года.

Компания Suntory Beer увеличила продажи на 5 процентов, у Sapporo Breweries рост продаж составил 3,2 процента. Asahi Breweries показала самое заметное увеличение — на 10,1 процента. А вот компания Kirin Brewery сообщила о снижении продаж на 2,5 процента — это обусловлено увеличением акцизов в 2020 году, что сказалось на спросе на пивные напитки с низким содержанием солода.

В 2023 году аналитики рынка ожидают снижения продаж пива на 3 процента. В октябре ожидается снижение акцизных ставок на пиво и повышение их на квазипивные напитки с низким содержанием солода.

Японские потребители пьют всё меньше алкоголя, в том числе пива. Прежде всего отказывается от алкоголя молодёжь. По статистике, в 2019 году всего 7,8% японцев в возрасте от 20 лет регулярно употребляли алкоголь. В 1999 году эта группа была значительно больше — 20,3%. Столкнувшись со снижением поступлений от продажи алкоголя в государственный бюджет, налоговая служба Японии даже объявила конкурс идей, которые помогут вернуть молодежь к употреблению алкоголя.

На фоне этого крупные японские компании уходят на другие рынки. Asahi заявила, что переориентируется на американский рынок, как и Suntory, которая планирует популяризировать в США алкогольные коктейли в банках. Кроме того, производители пива расширяют производство других продуктов, прежде всего для здорового питания. Kirin активно развивает выпуск лекарственных препаратов и пищевых добавок, а Asahi — напитков без сахара, газированной воды и чая.