IWSR: «Продажи в магазинах duty free упали на 70%, но восстановятся к 2022 году»

Согласно данным IWSR и аналитической компании M1nd-set, в 2020 году объемы продаж спиртных напитков в сегменте Global Travel Retail упали более чем на 70%. Восстановление прежнего уровня ожидается к 2022 году.

Торсен Хартманн, менеджер по потребительской аналитике IWSR, и генеральный директор M1nd-Set Клара Сассет представили данные о ситуации в сфере дьюти-фри торговли на Всемирной выставке и конференции Tax Free World Exhibition в Каннах.

Прежде восстановление рынка беспошлинной торговли ожидали еще в 2021 году, однако на него повлияло появление новых штаммов коронавируса, очередные вспышки заболевания, неравномерный выход из карантина и ограничения на путешествия. В презентации Хартманна и Сассет отмечается, что виски, крупнейший сегмент спиртных напитков в магазинах беспошлинной торговли, пострадал больше, чем другие категории. В Азиатско-Тихоокеанском регионе заметили резкое снижение продаж скотча. 

Бренди, преимущественно коньяк, пострадал меньше всего — показатели спроса уверенно держатся в Северной, Южной Америке и в китайской провинции Хайнань. 

Кроме того, дорогостоящие категории с тщательно продуманным планом продаж в 2021 году развиваются лучше, чем до пандемии. Алкоголь занимает второе место по спросу (24% покупателей) после парфюмерии. В 2019 году этот сегмент занимал четвертое место.

Азиатско-Тихоокеанский регион в 2020 году пострадал больше, чем другие регионы. До начала 2022 года ситуация с путешествиями в Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе останется прежней, зато в 2021 году восстановятся туристические поездки в США, Мексике и странах Карибского бассейна. 

К 2025 году рынок розничной торговли алкогольными напитками в Азиатско-Тихоокеанском регионе вернется к объемам 2019 года — самыми востребованными товарами останутся коньяк и скотч. В Северной и Южной Америке будут лидировать спиртные напитки на основе агавы, джин и женевер. Африка и Ближний Восток станут важными площадками для производства спиртных напитков.

В Хайнане алкоголь является второй наиболее покупаемой категорией. За счет продаж коньяка на рынке наблюдается рост на 31%. Алкогольный сектор имеет самый высокий коэффициент конверсии среди всех категорий, а китайские потребители заранее планируют, какой конкретный алкогольный продукт им нужен. 

Рынок беспошлинной торговли может навсегда измениться, так как внутриконтинентальные поездки станут более важными — это принесет выгоду приграничным магазинам и простимулирует торговлю на паромах. Деловые поездки сократятся в краткосрочной и среднесрочной перспективе, а средний ценовой уровень останется прежним.

Хайнань останется главным центром розничной беспошлинной торговли благодаря активно путешествующим местным жителям. По данным IWSR, к концу 2021 года объем продаж алкоголя в Азиатско-Тихоокеанском регионе вырастет более чем на 2%.