AB InBev тестирует интернет-магазин в Бельгии

AB InBev тестирует на бельгийском рынке собственный интернет-магазин, работающий напрямую с потребителем. К такому шагу компанию подтолкнул коронавирус.

Как пишет New Retail со ссылкой на слова представительницы компании Каролин Клоотс, пока это всего лишь небольшое испытание формата. В интернет-магазине будет продаваться пиво пяти марок (Jupiler, Jupiler 0,0%, Stella Artois, Leffe Blonde и Victoria). Отмечается, что бренд Victoria был запущен только на прошлой неделе для конкуренции с чрезвычайно популярным брендом Duvel.

После оценки первого пробного периода работы онлайн-магазина будет принято решение о дальнейшей судьбе проекта, добавила Каролин Клоотс. Компания долгое время обдумывала идею запуска своего интернет-магазина, видя многочисленные запросы потребителей. Когда же были объявлены ограничения из-за Covid-19, AB InBev больше не могла продавать пиво в пабах и ресторанах, и компании пришлось искать другие пути реализации продукции.

Доставлять покупки будут на следующий день. Если в заказе меньше 24 банок или бутылок пива, стоимость доставки составит 5 евро. Более крупные заказы доставляются бесплатно. Цены в интернет-магазине немного выше, чем в крупных торговых сетях — компания не хочет напрямую конкурировать со своими розничными клиентами. Эта платформа лишь дополняет другие существующие в Бельгии каналы продаж.

Открыв свой интернет-магазин, AB InBev присоединилась к таким компаниям, как PepsiCo и Nestlé, которые запустили продажи напрямую клиентам онлайн, чтобы скомпенсировать потери от невозможности реализовывать свою продукцию через другие каналы.