В 2018 году продажи пива и пивных напитков в Японии сократились на 2,5% по сравнению с прошлым годом и составили 393,9 млн ящиков. Такая тенденция сохраняется 14-й год подряд, каждый раз устанавливая новый рекорд.
Спрос на традиционное пиво сокращается третий год подряд, в 2018 году – на 5,2% до 193,91 млн ящиков, на хаппосю (пиво с пониженным содержанием солода) на 8,8% до 50,15 млн ящиков. Такое положение дел эксперты объясняют ростом цен, снижением количества посетителей из-за жары, а также ростом спроса на более дешевые алкогольные напитки – тюхай.
Однако впервые за пять лет увеличились продажи пива третьей категории – на 3,7% до 149, 83 млн ящиков. Это произошло благодаря новому успешному бренду Honkirin от Kirin Brewery Co.
Ассоциация пивоваров Японии, в которую входят четыре самых крупных пивоварни страны, сообщила, что больше не будет публиковать данные о продажах пива, поскольку растут продажи тех брендов, производители которых не являются ее членами.