Крупнейшие пивоваренные компании Японии ожидают роста продаж в 2020 году

Как пишет E-malt со ссылкой на Nippon.com, крупнейшие пивоваренные компании Японии рассчитывают, что в 2020 году продажи их продукции вырастут, и этому не помешает сокращение рынка и снижение интереса молодёжи к пиву.

Рынок пива и пивных напитков в Японии сокращается уже полтора десятка лет, и аналитики ожидают, что тенденция продолжится. Одна из причин сокращения спроса на пиво — жёсткая конкуренция со стороны других напитков, в том числе тюхай — готовых смешанных напитков в банках. В свете этого производители делают ставки на так называемые пивные напитки третьей категории, изготовленные не из солода, а из других продуктов (например, сои). Они стоят дешевле, а потребители всё чаще стараются сокращать свои расходы.

Kirin Brewery Co. планирует в 2020 году продать 136,7 млн ящиков своей продукции, что на 0,9% больше, чем в 2019 году. Компания планирует большие вложения в маркетинг пива Ichiban Shibori и пивного напитка третьей категории Honkirin. Suntory готовит промо-кампанию бренда третьей категории Kinmugi, а Sapporo Breweries Ltd. и лидер отрасли Asahi Breweries Ltd. собираются запустить новые продукты в третьей категории в феврале и марте соответственно.