BrewDog будет продвигаться в Китае в партнёрстве с Budweiser

Пивоварня BrewDog заключила соглашение с Budweiser APAC, азиатским подразделением AB InBev, и планирует масштабное  продвижение в Китае, на крупнейшем в мире рынке пива.

Совместное предприятие позволит BrewDog использовать сеть дистрибьюции транснациональной компании. Уже с марта в продажу в Китае выйдут Punk IPA, Hazy Jane и Elvis Juice.

Долгосрочное соглашение будет продвигать бренды BrewDog в Китае и на Тайване. Также Budweiser APAC будет распространять BrewDog в Южной Корее, а в контракте прописана возможность в будущем начать совместную работу в других странах Азии. В 2021 году BrewDog заключила аналогичное соотношение с Asahi о сотрудничестве на японском рынке.

Популярность крафта в Китае за 10 лет выросла в 10 раз: в 2020 году, по данным BarthHaas, было произведено 6,5 млн гл крафтового пива (на фоне общего объёма в 341 млн гл).

Пиво под брендами BrewDog будет производиться в Китае на заводе Budweiser в городе Путянь в провинции Фуцзянь. Местное производство позволит BrewDog значительно сократить выбросы углекислого газа и расходы на логистику.

Сегодня на Китай приходится менее 1% продаж BrewDog. В 2020 году BrewDog заключила соглашение с локальным дистрибьютором Top Shelf и открыла бар в Шанхае. С тех пор объём продаж удвоился. Теперь BrewDog планирует к 2026 году открыть ещё девять заведений в Китае.

— Это партнёрство выведет BrewDog на новый уровень и представит наше пиво в каждом уголке крупнейшего в мире пивного рынка. Сделав пиво ближе к потребителям, мы гарантируем его свежесть и снизим ущерб для планеты, — сказал сооснователь BrewDog Джеймс Уотт.

Он пояснил, что компания сегодня решила сосредоточить инвестиции за пределами Британии потому, что на родине компании среда для развития бизнеса очень сложная.

— Мы не хотим перейти в собственность крупной компании, но хотим стать транснациональным пивным бизнесом, — добавил Уотт.

В 2021 году убыток BrewDog до налогообложения составил 9,4 млн фунтов. Выручка достигла 219 млн. В 2020 году компания планировала выйти на биржу, однако отказалась от этих планов в связи с пандемией. К концу 2023 года BrewDog планирует представить новый график выхода на IPO.