«Балтика» в I полугодии увеличила объём продаж

Пивоваренная компания «Балтика» подвела итоги первого полугодия 2020 года. Несмотря на пандемию, компании удалось нарастить отгрузки, и результаты «Балтики» оказались лучше, чем у других подразделений Carlsberg Group.

В первом полугодии 2020 года отгрузки компании, по собственным данным, выросли на 3% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. Объем экспорта «Балтики» вырос на 2%, несмотря на негативное влияние пандемии на ключевые экспортные рынки. Лидерами по росту поставок среди экспортных направлений стали США, Узбекистан и Армения.

Объем инвестиций «Балтики» в I полугодии составил 1,6 млрд рублей. Большая часть этих средств была направлена на покупку холодильников для торговых точек, модернизацию очистных сооружений в Туле, а также оборудование для изготовления производства и упаковки безалкогольного пива. Налоговые отчисления компании в бюджет РФ в первой половине 2020 года составили около 26,3 млрд рублей, 70% из них — акцизы (18,5 млрд руб.).

Несмотря на меняющиеся условия и ограничения, «Балтика» следовала своей стратегии, в основе которой фокус на инновации, отличная реализация в точках продаж и контроль расходов. В первой половине года было выпущено несколько новинок, в том числе безалкогольных.

Доля компании в сегменте безалкогольного пива, по данным Nielsen, составила 44%. Реагируя на растущий спрос в канале онлайн-торговли, «Балтика» начала продавать свою безалкогольную продукцию в интернет-магазинах, приступив к сотрудничеству с компаниями «Утконос», «Самокат» и «Озон». Кроме того, компания обновила дизайн безалкогольной линейки.

— Мы удовлетворены результатами в России в первой половине 2020 года, поскольку на наши продажи пандемия повлияла не в той степени, в какой она отразилась на показателях в других странах, где сегмент HoReCa занимает сравнительно больший объем. Более благоприятные погодные условия летом и весной 2020 года по сравнению с 2019 годом также оказали позитивное влияние на наши результаты. В условиях высококонкурентной среды мы сфокусировались на реализации стратегии «Балтики», направленной на адаптацию брендов ко вкусам потребителей и реинвестировании сэкономленных нами средств, и мы уже видим первые положительные результаты наших усилий, — говорит президент пивоваренной компании «Балтика», вице-президент Carlsberg Group по региону Восточная Европа Ларс Леманн.

В марте «Балтика» развернула социальную кампанию «Несмотря на расстояние, остаемся вместе», направленную на помощь местным сообществам в условиях пандемии. В сотрудничестве с НКО, органами государственной власти и общественными объединениями компания помогла обеспечить 500 000 средств защиты и более чем 450 000 единиц безалкогольных напитков пожилых людей, волонтерские центры и врачей во всех регионах присутствия «Балтики». В мае компания объявила о планах к 2022 году обеспечить сбор и переработку не менее 50% объемов выпущенной на рынок упаковки по сравнению с 44% в 2019 году.

В целом компании Carlsberg в Восточной Европе испытали незначительное воздействие COVID-19 из-за меньшего влияния канала продаж HoReCa, чем в других регионах. Общий объем продаж напитков, под влиянием улучшения показателей в России и Казахстане, вырос на 2,4%. Выручка уменьшилась лишь на 1%, так как рост объемов продаж компенсировал сокращение прайс-микса на 4%. На прайс-микс повлиял запланированный рост промоактивности в России, направленный на частичное восстановление потерянной за последние годы доли рынка. Операционная прибыль органически снизилась на 1,4%. Маржа операционной прибыли находилась на стабильном уровне 18,9%, так как значительная экономия затрат в регионе компенсировала увеличение расходов на продвижение продукции на территории России.