AB InBev Efes: самый быстрый рост показали премиальные бренды, сидры и энергетики

Пивоваренная компания AB InBev Efes, подводя итоги 2023 года, отметила, что динамика её производства соответствовала общерыночному тренду умеренного роста — по данным Росстата, объём производства пива в России в прошлом году вырос на 1,8%.

Наилучшие показатели демонстрировали премиальные бренды Velkopopovický Kozel, Essa и El Capulco. После периода стагнации в 2022 году на рынке возобновил рост и сегмент безалкогольного пива, прибавив порядка 7% в объемах продаж, что также сопоставимо с показателями компании.  

По данным NielsenIQ, в 2023 году пивоваренная категория, где было запущено более 750 наименований, стала лидером алкогольной отрасли по количеству новинок. AB InBev Efes активно развивала инновационный портфель, выпустив более 40 новых SKU. Согласно данным NielsenIQ, премиальная новинка Essa Cocolada стала самым успешным запуском на пивоваренном рынке. Компания также продолжила развивать безалкогольный портфель, запустив премиальный безалкогольный лагер El Capulco 0.0 с витамином D.

Самыми быстрорастущими категориями вне пивоваренного портфеля компании стали сидры и энергетики. Сидр Bon Season продолжил демонстрировать двузначные темпы роста и занял первое место по продажам в традиционной рознице. Энергетический напиток Volt Energy, который компания запустила в начале 2023 года, продемонстрировал отличные результаты и уже по итогам девятого месяца продаж вошел в ТОП-10 брендов на рынке.  

Также компания сообщила о проведённом в 2023 году обновлении платформы для бизнеса «ВыбирайОнлайн» и росте цифровых продаж в традиционной рознице и HoReCa на 44%. 

Продолжилась работа над реализацией экологических и социальных инициатив, являющихся приоритетными для компании. Компания перевела еще три завода — в Калуге, Уфе и Новосибирске — на энергию из возобновляемых источников. Весной 2023 года состоялся промышленный запуск продукции компании в облегчённой стеклянной бутылке, разработанной совместно с «Сибстеклом». Кроме того, был подписан меморандум о сотрудничестве с нефтегазохимической компанией СИБУР. Благодаря партнерству был начат выпуск продукции компании в упаковке из гранул Vivilen, которые содержат до 25% rPET. 

AB InBev Efes активно развивала всероссийскую социальную кампанию ART OF DRINKING («Искусство ответственного потребления»). География проекта выросла в 2,5 раза — он охватил 43 города, объединив более 2000 партнеров. Помимо традиционных акций ко Дню ответственного потребления пива, AB InBev Efes реализовала пилотный проект ART OF DRIVING (Искусство ответственного вождения) в Башкортостане.