«Напитки Вместе» представили виртуального амбассадора ответственного потребления алкоголя

«Напитки Вместе» представили цифрового амбассадора своей флагманской социальной кампании по ответственному потреблению алкоголя. Мера — яркий виртуальный инфлюенсер, чье имя отражает цели проекта: повышать осведомленность о принципах ответственного взаимодействия с алкогольными напитками и формировать культуру потребления алкоголя в целом.

С развитием нейросейтей для генерации изображений, видео и звука цифровые инфлюенсеры с каждым годом набирают все большую популярность. По статистике, практически 80% людей знакомы с феноменом виртуальных инфлюенсеров, а более 50% опрошенных следят хотя бы за одним из них. Эти данные легли в основу стратегии новой социальной кампании «Напитки Вместе».

«Меру знать надо» — проект, сочетающий современные тренды, в которых технологии, цифровизация и креатив работают на социальную ответственность. Запоминающийся цифровой амбассадор Мера станет виртуальным проводником аудитории в возрасте от 18 до 35 лет, обратит ее внимание на проблему чрезмерного потребления алкоголя и поможет в формировании ответственных привычек. 

Команда проекта «Меру знать надо» намеренно сохранила баланс между диджитал-природой персонажа и человеческими чертами, наделив Меру характером, эмоциями и личной историей. Это решение призвано усилить доверие и повысить уровень вовлеченности аудитории. В рамках концепции Мера представлена как аналитик-исследователь компании «Напитки Вместе» и автор собственного блога. Она ведёт активную жизнь, интересуется спортом, современной культурой и любит пробовать новое — от падела и диджеинга до барного искусства.

— Вот уже более 20 лет мы реализуем масштабные социальные проекты, направленные на развитие культуры ответственного потребления алкоголя. За это время мы убедились, что эффективная коммуникация строится не на запретах и поучениях, а на живом и доверительном диалоге. Поэтому мы создали Меру — персонажа, который помогает нам говорить с аудиторией на равных, в её ритме и в её цифровой среде. Через неё мы можем обсуждать серьёзные темы просто и честно — без давления, но с доверием и вовлечением. Такой формат даёт возможность сделать разговор об ответственности естественной частью современной культуры, — рассказала директор по коммуникациям и устойчивому развитию «Напитки Вместе» Валерия Трифонова.

С Мерой уже можно познакомиться в ее ТГ-канале и интернет-блоге. С помощью авторского креативного контента она будет рассказывать о культуре ответственного потребления алкоголя, делиться лайфхаками и обозревать последние тренды и городские события. Как «после тусы быть в ресурсе», как не давать навязывать алкоголь себе или окружающим — эти и многие другие темы можно будет найти в социальных сетях амбассадора. В рамках кампании был разработан специальный бот для интеграции в групповые чаты. Так Мера сможет помочь подготовиться к вечеринке или порекомендовать хороший бар, ненавязчиво напоминая о принципах ответственного потребления алкоголя. 

Этой осенью встретить Меру можно будет и в барах и торговых точках. Кампания проходит в рамках всероссийского социального проекта «Ответственность», направленного на развитие культуры ответственного потребления алкоголя. Старт проекта был дан 7 октября по итогам круглого стола в Общественной палате РФ, и на сегодняшний день он является крупнейшей социальной инициативой в сфере государственно-частного партнерства, посвященной данной проблематике. Консультантами данного направления выступают Госавтоинспекция МВД России, ГК «Автодор», ДОСААФ, Министерство просвещения РФ и Общественный совет при Минтрансе РФ.