Бренд «Балтика» выбыл из десятки самых популярных в России

Аналитики компании NielsenIQ подготовили стратегические данные о самых популярных в России товарах повседневного спроса (FMCG; fast moving consumer goods). «Балтика», долгое время находящаяся в топе, потеряла шесть позиций и переместилась на 14-е место.

Первые две лидирующие позиции в списке сохранили за собой бренды сигарет Winston от Japan Tobacco International и чипсов Lay’s от PepsiCo.

В свою очередь, напитки «Добрый» компании «Мултон» (бывшее юрлицо российского подразделения Coca-Cola) поднялись в рейтинге сразу на семь позиций — с 10-го на 3-е место. В десятку лидеров также вошли «Простоквашино», «Мираторг», Camel, LD, «Папа может», «Вязанка» и Kinder.

Независимый эксперт по алкогольному рынку Алексей Небольсин рассказал «Ведомостям», что резкое падение бренда «Балтика» может быть связано с передачей его во временное управление Росимущества. Именно эти изменения могли повлиять на отношение покупателей к бренду, который присутствует на российском рынке с 1990 года.

Напомним, указ президента России Владимира Путина о передаче иностранных долей компании «Балтика» во временное управление Росимущества был подписан 16 июля 2023 года. Вместе с этими активами государству перешли доли зарубежных владельцев Danone. В Carlsberg сочли подобную процедуру незаконной и пригрозили России разбирательством в международном суде.