Пивоваренная компания Molson Coors объявила о выпуске своего первого крепкого напитка, а также о сокращении ассортимента пивных брендов.
1 сентября в продажу в четырёх штатах США (Колорадо, Джорджии, Неваде и Нью-Йорке) планируется выпустить виски под названием Coors Whiskey Co Five Trail. Партнёром стала вискикурня Bardstown Bourbon Co. Сообщается, что напиток представляет собой купаж односолодового виски из Колорадо и трёх бурбонов, разбавленный до необходимой крепости водой из Скалистых гор. Стоимость бутылки объёмом 750 мл составит 60 долларов (около 4400 рублей).
Это первый для Molson Coors крепкий напиток, говорящий об интересе компании к диверсификации и премиумизации портфеля брендов. Решение начать именно с виски основано на трёх факторах: активный рост продаж этого вида напитка в последние два десятилетия, близость виски и пива, а также желание встроить в ассортимент более премиальные напитки. Ожидается, что Five Trail положит начало самостоятельному бренду виски и не станет лишь одноразовым релизом.
Одновременно компания объявила о снятии с производства пива 11 марок из эконом-сегмента. Компания откажется от производства Milwaukee’s Best Premium, Mickey's Fine Malt Liquor, Henry Weinhard’s Private Reserve, Keystone Ice, Hamm’s Special Light, Keylightful, Icehouse Edge, Magnum, Miller High Life Light, Steel Reserve 211 и Olde English HG 8000. Это позволит усилить премиумизацию, в том числе за счёт зельцеров. Компания откажется от выпуска в США Coors Hard Seltzer (но оставит его в Канаде, где запуск был успешным) и активизирует продвижение брендов Vizzy и Topo Chico Hard Seltzer (в партнёрстве с Coca-Cola). Благодаря им компании удалось во втором квартале 2021 года удвоить свою долю на рынке зельцеров в США.