Heineken 0.0: вопрос о причинах отказа от алкоголя считается в обществе всё более неуместным

По мнению компании Heineken, 2025-й станет первым годом, когда люди смогут без стеснения отказаться от алкоголя во время праздников. Проведённое компанией исследование общественного мнения показало, что вопрос о причинах отказа от алкоголя становится всё более неуместным.

72% участников проведённого брендом Heineken 0.0 опроса чувствуют себя уверенно, когда отказываются от предложения выпить, и не опасаются осуждения или отчуждения. 67% считают, что в 2025 году спрашивать, почему кто-то не пьёт алкоголь, уже неприлично. 81% считают, что в ответ на предложение выпить в праздники вполне уместно просто сказать «нет» и не объяснять причины.

Ещё в начале 2025 года проведённый Heineken опрос об отношении к «сухому январю» показывал, что стигма вокруг отказа алкоголя сохраняется, но спустя менее чем год уверенность в этом отношении значительно выросла. 66% опрошенных заявили, что с лёгкостью отказываются от предложенного напитка на праздниках или корпоративах.

Согласно данным опроса, 37% людей хотят сократить потребление алкоголя в праздники, а 27% полностью откажутся от алкоголя. Лидирует в этом отношении поколение Z: 30% планируют практиковать «метод зебры», чередуя алкогольные напитки с безалкогольными.

Страх с отказом от алкоголя упустить что-то важное становится всё менее актуален, подчёркивает Heineken. 86% опрошенных сообщили, что чувствуют себя комфортно, когда во время праздников пьют слабо- или безалкогольные напитки, а 76% признались, что не нуждаются в алкоголе, чтобы почувствовать себя частью компании. 90% заявили, что поддержат друга, если он решит отказаться от алкоголя на празднике — это говорит о снижении социального давления.

Опрос был проведён в пяти странах — Британии, США, Бразилии, Японии и Испании. Авторы исследования отмечают, что Британия и США лидируют по темпам отказа от алкоголя, но тенденция наблюдается во всех странах. Так, в Японии, которая считается одной из наиболее алкоголецентричных культур, уже 44% опрошенных заявили, что не стесняются отказываться от алкоголя на вечеринках.