Экономист: спрос на пиво в России упадет на 10% к следующему году

Спрос россиян на пиво упадет на 5-10% в 2024-2025 годах. Такой прогноз «Газете.Ru» дала доцент кафедры маркетинга университета «Синергия» Юлия Бутырина.

— Прежде всего, этому будет способствовать экономическая ситуация: ожидаемое замедление темпов роста экономики и реальных доходов населения на фоне высокой инфляции и геополитических рисков, а также снижение покупательной способности потребителей. Второй фактор — это демографические изменения. В России продолжается тренд на снижение доли представителей молодого населения (16-29 лет), традиционно составляющих основную аудиторию потребления пива, — пояснила экономист.

По ее словам, также в стране растет тенденция полного отказа от алкоголя, особенно среди молодежи. Соответственно, повышается интерес к безалкогольным напиткам, в том числе пивным аналогам.

Эксперт предполагает, что цены на пиво будут сдерживаться под влиянием снижения спроса: производители и ритейлеры будут вынуждены корректировать стоимость напитка, чтобы сохранить объемы продаж. Однако полностью избежать роста цен вряд ли получится, учитывая общую инфляционную ситуацию в экономике.

Аналитическая компания NielsenIQ приводит свои данные о продажах пива в России. По итогам первого полугодия 2024 года продажи выросли на 4,8% в объеме и на 12,8% в денежном выражении.