Маркетинг

Molson Coors планирует отказаться от политики «разнообразия, равенства и инклюзивности» (DEI) в пользу сосредоточения на бизнес-целях. Компания больше не будет отчитываться об индексе корпоративного равенства, отражающем соблюдение интересов ЛГБТК-сообщества*.

Heineken запускает HeineCare, первую в мире программу страхования пива, которая защитит британских болельщиков от одного из худших событий, которые могут произойти во время напряженного матча — пролития пива.

Нет ни одной коммерческой пивоварни, которая в той или иной степени не была бы увлечена производимым пивом, используемыми ингредиентами или технологиями. Почему же тогда, когда дело доходит до упаковки, все большее число компаний используют зачастую бездушный результат современного генеративного программного обеспечения ИИ, и какое влияние это окажет? Рассуждает автор журнала Pelliclemag Роб МакКей.

Ни одному бренду не нравится, когда его идеи или изображения подхватывает кто-то другой, и в современном мире напитков мы не раз наблюдали, как компании быстро бросают друг на друга кляузы, когда конкуренты переходят грань между сходством и воровством. Некоторые вопросы удается уладить мирно, но для других все оказывается гораздо сложнее. Чтобы получить представление о том, как разворачивались некоторые из этих дел, журнал VinePair собрал самые знаковые случаи.

Diageo опробует формат бумажной бутылки для своего ирландского сливочного ликера Baileys.

Владельцы алкогольных брендов используют искусственный интеллект в разработке новых продуктов и в качестве исследовательского инструмента. Однако эта технология может принести дополнительные выгоды во всех сферах деятельности, от управления доходами до эффективности производства. Аналитики IWSR рассматривают, как искусственный интеллект проявляет себя в алкогольной промышленности.

Пивной бренд Heineken в сотрудничестве с производителем телефонов Human Mobile Devices (HMD) и модным брендом Bodega представил телефон-раскладушку.

Бренд Stella Artois объявил о запуске новой рекламной кампании, лицом которой стал Дэвид Бекхэм. Центром кампании стала идея подлинных ценностей.

Пивоваренная компания AB InBev могла потерять вплоть до 1,4 млрд долларов продаж из-за бойкота потребителями после сотрудничества бренда Bud Light с инфлюенсером Дилан Малвейни.

Компания Budweiser выпустила на вьетнамский рынок лимитированную партию пива в бутылке с праздничным дизайном, который посвящен восточному Новому году. Во вьетнамской культуре он называется Тет нгуен дан.

Пивоваренная компания Anheuser-Busch InBev станет официальным спонсором трёх Олимпиад, начиная с Игр 2024 года в Париже. Официальным пивом Олимпиады будет безалкогольное Corona Cero.

Депутат Госдумы Султан Хамзаев обратился в Минпромторг с инициативой об ограничении использования на этикетках алкогольных напитков изображений памятников архитектуры.