Борьба за интеллектуальную собственность. Громкие кейсы в индустрии напитков

Ни одному бренду не нравится, когда его идеи или изображения подхватывает кто-то другой, и в современном мире напитков мы не раз наблюдали, как компании быстро бросают друг на друга кляузы, когда конкуренты переходят грань между сходством и воровством. Некоторые вопросы удается уладить мирно, но для других все оказывается гораздо сложнее. Чтобы получить представление о том, как разворачивались некоторые из этих дел, журнал VinePair собрал самые знаковые случаи.

New England Brewing Co. против Lucasfilm Ltd.

Компания New England Brewing Co. из Коннектикута выпустила Imperial Stout Trooper, вдохновленный «Звездными войнами». Он дебютировал в 2010 году в виде ограниченной серии, на этикетке которой было изображено нечто, поразительно похожее на шлем имперского штурмовика. Lucasfilm Ltd. незамедлительно подала иск о прекращении производства с требованием к пивоварне изменить дизайн пива. Через год пивоварня повторно выпустила Imperial Stout Trooper с бокалами в стиле Гроучо Маркса и усами, наклеенными на существующий фасад штурмовика. С тех пор New England Brewing Co. варит партию стаута каждую зиму, а измененная этикетка остается неизменной.

Icarus Brewing Company против The Hershey Company

Около четырех лет назад пивоварня Icarus Brewing из Нью-Джерси объявила, что выпустит Making Joy — имперский молочный стаут, сваренный с добавлением дробленых какао-бобов, ванили, кокоса и миндаля в честь шоколадного батончика Hershey's, который послужил источником вдохновения для его создания. Позже на той же неделе — буквально в середине приготовления —  пивоварня получила письмо с требованием прекратить производство и отказаться от компании Hershey Company, которая потребовала изменить название и этикетку для скорого выпуска пива. Icarus согласился и сменил название пива на Coconut & Desist. Что касается того, почему Hershey так быстро набросилась на такую маленькую пивоварню, то, возможно, это произошло из-за идентичного шрифта на банке, а может быть, потому, что компания увидела в молочном стауте потенциального конкурента своему шоколадному портеру, сваренному в сотрудничестве с пенсильванской Yuengling. Как бы то ни было, пиво Icarus получилось на славу, а компания Hershey вышла из этого испытания не такой уж и крутой.

Brown-Forman против Lazy Fascist Press

Хотя большинство дел, связанных с прекращением поставок, сопровождаются угрозами и жесткой позицией, этот инцидент 2012 года, связанный с Jack Daniel's и обложкой книги, относится к числу более скромных дилемм. Вскоре после публикации своей сатирической книги «Сломанное пианино для президента» американский автор Патрик Венсинк получил письмо от адвоката Кристи Сасман о запрете на продажу книги, обложка которой поразительно похожа на этикетку в стиле салуна на бутылках виски Jack Daniel's Tennessee Whiskey. На обложке книги даже написано 40% alc by vol.

— Нам, конечно, льстит ваша привязанность к бренду, но, хотя мы и ценим поп-культурную привлекательность Jack Daniel's, мы также должны тщательно следить за тем, чтобы торговые марки Jack Daniel's использовались правильно, — написал Сасман. — Чтобы решить этот вопрос, поскольку вы одновременно являетесь „соседом“ Луисвилля и поклонником бренда, мы просто просим вас изменить дизайн обложки, когда книга будет переиздана. 

Сасман даже предложил автору денежную компенсацию за расходы на изменение обложки.

Несмотря на сердечное письмо, Венсинк и его издательство, Lazy Fascist Press, отказались выполнить просьбу. 

— Мы гордимся своей независимостью и не нуждаемся в деньгах корпораций на переделку обложки, — написал Венсинк в своем блоге.  

Starbucks против Exit 6

В декабре 2013 года небольшой пивной паб под названием Exit 6, расположенный в торговом центре в небольшом городке Коттлвилль, штат Монако, представил коктейль под названием Frappucino, состоящий из брызг Founders Breakfast Stout, подаваемых поверх ванильного кремового эля этой пивоварни. Несмотря на то, что в Exit 6 забыли вторую букву «с» в слове Frappuccino, пивовар Джефф Бриттон сразу же получил письмо из Starbucks с просьбой изменить название.

— Когда я получил это письмо, мне пришлось рассмеяться, — рассказал Бриттон в интервью местному телеканалу KSDK. — Я понимаю, почему Starbucks это сделала, и у них было полное право так поступить. Но я — маленькая пивоварня, маленький бар, в маленьком городе. 

Поскольку в тот момент на платформе пивных рейтингов Untappd было три «отметки», Бриттон признался Starbucks, что продал как минимум три пинты пива, о котором шла речь, и нахально отправил кофейной компании чек на 6 долларов за полученную прибыль. Чтобы окончательно свести счеты с жизнью, он сократил название напитка до F Word. 

— Мы просто хотим помочь такому бизнесу, как Starbucks, — написал Бриттон в своем ответе на уведомление о прекращении деятельности. — Мы, владельцы малого бизнеса, должны держаться вместе.

BrewDog против бара The Lone Wolf Bar

BrewDog запатентовал свой водочный бренд Lone Wolf в 2015 году, поэтому, когда два года спустя в Бирмингеме открылся бар Lone Wolf, BrewDog потребовала, чтобы бар изменил свое название. Владельцы бара Джошуа и Сэлли Макфадиен согласились, сменив название на The Wolf и заплатив за изменение вывески и веб-страницы бара.

Но Brewdog — компания, известная тем, что проповедует панковские идеалы, но не умеет их воплощать в жизнь, — получила кучу пинков от индустрии и общественности в соцсетях из-за всей этой истории. Поэтому, поджав хвост, пивоварня отозвала иск и компенсировала Макфадиенам все деньги, которые они потратили на борьбу с ней.

Gosling's Limited против Inu A Kena

Трудно сказать, кому на самом деле принадлежит тот или иной коктейль. Даже если мы знаем, какие бармены изобрели те или иные напитки, это не похоже на то, как Сэм Росс собирает роялти с каждого коктейля Пенициллин, поданного по всему миру. Тем не менее компании Gosling's Limited удалось запатентовать всемирно известный коктейль Dark 'n Stormy — простую смесь рома Gosling's Black Strap Rum и имбирного пива — несколько десятилетий назад, и с тех пор компания упорно защищает это название. Поэтому, когда блогер Джош Миллер в своем коктейльном блоге Inu A Kena, посвященном рому, сделал запись, в которой сравнивал, какие марки дешевого темного рома лучше всего сочетаются с имбирным пивом, и назвал смесь, не содержащую Gosling's, группа адвокатов обратилась к бренду.

— Они любезно попросили, чтобы в течение пяти дней я удалил из своего блога все ссылки на названия указанных сочетаний, которые не были Dark “N Stormy ®, — написал Миллер в последующем сообщении. — Они также были достаточно любезны, чтобы сообщить мне, что если я не уберу пост, то мне может быть наложен судебный запрет (они заставят суд удалить его за меня), тройное возмещение ущерба, а также гонорар адвокатов.

Саркастично, но сговорчиво, Миллер завершил пост, сказав: «Благодаря этому опыту я теперь понимаю, что недостоин говорить о хайболах на основе рома, а тем более писать о них. Я больше никогда не буду обсуждать напитки, содержащие тростниковые спирты и заваренные напитки на основе имбиря, если не буду использовать надлежащую юридическую терминологию. Это я вам обещаю».

Перевод: Ольга Добрынина