AB InBev станет спонсором Олимпийских игр

Пивоваренная компания Anheuser-Busch InBev станет официальным спонсором трёх Олимпиад, начиная с Игр 2024 года в Париже. Официальным пивом Олимпиады будет безалкогольное Corona Cero.

Anheuser-Busch InBev получит статус всемирного олимпийского партнёра — это самый высокий уровень спонсорского соглашения. Контракт будет действовать во время летних Игр 2024 года в Париже и 2028 года в Лос-Анджелесе, а также зимних Игр 2026 года в Милане. «Мы гордимся тем, что стали первым пивным спонсором Олимпийских игр в статусе всемирного олимпийского партнёра», — заявил исполнительный директор AB InBev Мишель Дукерис.

Стоимость сделки не разглашается. Компания подчёркивает, что продвижение безалкогольного бренда Corona Cero на Олимпиаде станет частью её стратегии по популяризации ответственного потребления и умеренности по всему миру. Дукерис в своём выступлении заметил, что продажи безалкогольного пива растут быстрее, чем пива в целом.

Оргкомитет Олимпиады в Париже объявил, что продавать алкоголь, в том числе пиво, на площадках проведения соревнований не будут. Правила продажи алкоголя на Олимпиаде определяет страна-хозяйка. Так, в Лондоне в 2012 году и в Рио-де-Жанейро в 2016 году продавали пиво, а в Токио от продажи алкоголя решили отказаться, однако это не имело значения, так как игры проходили практически без зрителей.

Ранее AB InBev продлила контракт с ФИФА о спонсорстве чемпионата мира по футболу. Принадлежащий компании бренд Michelob ULTRA, самый быстрорастущий пивной бренд в США, стал партнёром команды «Формулы 1» Williams Racing, а Bud Light заключил спонсорское соглашение с UFC.