Япония заняла второе место в мире по потреблению безалкогольного пива

По данным GlobalData, объём потребления безалкогольного пива в Японии за последние пять лет вырос более чем на 20 процентов и достиг более чем 3 млн гектолитров в 2023 году.

При этом общий объём потребления пива в стране составил 47,7 млн гектолитров.

Таким образом Япония заняла второе место в мире по объёму рынка безалкогольного пива. Первое место по этому показателю занимает Германия, где выпили 10,9 млн гектолитров безалкогольного напитка. На третьем месте Испания с 2,1 млн гектолитров, на четвёртом — США с 1,6 млн. На долю всех остальных стран приходится 6,7 млн гектолитров.

Лидируют на рынке безалкогольного пива Японии местные бренды. Kirin Free вышел на рынок в 2009 году, Suntory All-Free — в 2010-м, Sapporo Premium Alcohol Free — в 2011-м. В октябре 2023 года компания Heineken стала первым международным производителем, который вывел на рынок Японии свой безалкогольный бренд — Heineken 0.0%.

Рост спроса на безалкогольное пиво в стране происходит на фоне сокращения потребления алкоголя. С 2019 по 2023 год потребление пива и сидра снизилось почти на 12%. Снижение спроса на саке даже побудило налоговую службу Японии запустить конкурс для привлечения к напитку молодых потребителей. 

Одним из факторов роста спроса на безалкогольное пиво стал интерес потребителей к здоровому образу жизни. На фоне этого на рынок выходят функциональные бренды безалкогольного пива, такие как Suntory All-Free Ashita-wo-Omomo, который, по заявлению производителя, улучшает память. Kirin’s Karada Free позиционируется как напиток, способствующий уменьшению объёма талии за счёт сокращения висцерального жира, а Asahi Healthy Style — как снижающий уровень триглицеридов в крови.

Япония значительно обгоняет другие азиатские страны по объёмам рынка безалкогольного пива. Второе место в Азии занял Китай, где в 2023 году объём составил всего 235,3 тыс. гектолитров.