Boston Beer в 2018 году вернулась к росту

С новым генеральным директором, после двух лет снижения объёмов и циркулировавших слухов о возможной продаже, компания Boston Beer официально восстановила темпы роста в 2018 году.

По данным отчета о доходах, опубликованного в среду, вторая по величине крафтовая пивоварня в США, которая производит, среди прочих, Samuel Adams, Angry Orchard, Twisted Tea и Truly Hard Seltzer, сообщила о двузначной величине роста продаж за прошлый год.

Чистая выручка Boston Beer за 52-недельный период, который закончился 29 декабря, увеличилась на 15,4% — до 995,7 млн долларов. Компания заявила, что в 2018 году поставила на рынок почти 4,3 млн баррелей (около 500 млн л) продукции по сравнению с 3,8 млн баррелей (445 млн л) в 2017 году и 4 млн баррелей (470 млн л) в 2016 году.

Кроме того, Boston Beer сообщила об аналогичном росте отгрузок (+13,7% за год), связывая рост с напитками, не относящимися к пиву, в том числе Truly Hard Seltzer, Twisted Tea и Angry Orchard. Тем не менее, объемы пива Samuel Adams продолжили сокращаться.

В пресс-релизе основатель Boston Beer Джим Кук сказал, что компания гордится ростом, но также отметил, что они по-прежнему сталкиваются с трудностями, так как рост сегмента крафтового пива постепенно замедляется, а конкуренция усиливается. Он добавил, что компания продолжает предпринимать усилия, чтобы остановить падение своего флагманского пива Boston Lager, и его новая рекламная кампания «заметно улучшила» ситуацию.

Генеральный директор Boston Beer Дейв Бервик заявил, что Samuel Adams к апрелю выйдет в новом дизайне, что поможет увеличить продажи. Говоря о Truly Hard Seltzer, Бурвик отметил, что продажи алкогольной газировки продолжают расти вопреки ожиданиям компании. Его производство даже пришлось отдать на аутсорс. Также постоянный двузначный прирост объема генерирует Twisted Tea, а прибыль Angry Orchard возросла главным образом благодаря запуску розового сидра.

В 2019 году, по словам Бервика, продолжит инвестировать в рекламную и маркетинговую поддержку главных новинок прошлого года: Rosé, линейка Truly Berry, Samuel Adams New England IPA и Sam ’76. Также запланировано три новых предложения в области здоровья и велнеса: 26.2 Brew (гозе, который будет продаваться под маркой Marathon Brewing Company), Wild Leaf, низкокалорийный чайный алкогольный напиток с низким содержанием сахара, и Tura, алкогольная комбуча с продолжительным сроком годности, содержащая живые пробиотики и настоящие фрукты. Также будет немного переработан прошлогодний сезонный сорт Summer Ale, не показавший хороших результатов летом 2018 года.

Boston Beer уверенно стартовала и в 2019 году. По оценкам компании, в первые шесть недель продажи выросли на 12% по отношению к аналогичному периоду прошлому году. Дейв Бервик заявил, что и в этом году компания намерена показать двухзначный рост.