AB InBev сообщила о росте продаж пива премиум-категорий и напитков сегмента Beyond Beer

Экономическая ситуация в мире повлияла на продажи пива AB InBev, но не привела к их падению. Генеральный директор пивоваренной компании Мишель Дукерис заявил, что пиво — самая устойчивая категория на рынке. 

В глобальном масштабе продажи пива не упали, но аналитики компании зафиксировали ослабление потребительского спроса. На фоне кризиса покупатели ищут более дешевые продукты. Об этом также заявила Heineken в отчете за третий квартал 2022 года. 

Мишель Дукерис сообщил, что объемы продаж пива корректируются тенденцией к премиумизации пивного рынка. AB InBev сообщила, что выручка, полученная от продаж премиум-бренда Corona, выросла на 23,5%. Сегмент Beyond Beer, в который входят хард-зельцеры и непивные напитки, с 2021 года вырос на 10%. 

Дукерис уверен, что дела пивоварни пойдут в гору после чемпионата мира 2022 года, который должен начаться в Катаре в конце ноября. «По данным ФИФА, игры во всем мире смотрят 2,5-3 млрд человек, — объяснил генеральный директор. — Бренд Budweiser является официальным спонсором ЧМ-2022. Кроме того, компания будет проводить связанные с чемпионатом маркетинговые акции на 70 рынках, подстраиваясь под привычки местных жителей и работая с локальными брендами».