Пиво

← Обратно к новостям
04 февраля 2016, 11:18 — РБК

Россияне все чаще выбирают собственные торговые марки, а сети наращивают их ассортимент

«Фестиваль крафтового пива и сидра»

www.craftbearfest.ru

Как следует из материала Анны Левинской для РБК, 83% россиян постоянно покупают товары под собственными торговыми марками сетей.

Такие данные следуют из ноябрьского исследования Nielsen, в котором приняли участие 1200 респондентов в Москве, Санкт-Петербурге и еще семи городах-миллионниках. При каждом посещении магазина товары под СТМ берут 41% покупателей, во время одного из двух поседений – 22%. Ранее Nielsen не проводила аналогичное исследование, поэтому сопоставить востребованность СТМ с 2014 годом невозможно. Тем не менее, в ноябре 2015 года треть респондентов стали обращать больше внимания на СТМ ввиду их низкой цены, которая объясняется условиями сотрудничества торговых сетей и производителей. Сеть устраивает что-то вроде аукциона, который выигрывает производитель, готовый произвести нужный товар за наименьшую стоимость, при этом вложения в рекламу, упаковку, продвижение минимальны.

Респонденты Nielsen также отметили и расширение ассортимента, и улучшение качества товаров под СТМ. Это подтверждают и данные самих сетей: доля СТМ и число наименований постоянно растут. Например, «Ашан» вырастил долю частных марок с 16,88% в 2014 году до 20,4% в 2015-м, а «Дикси» — с 9,8% до 16%. У «Перекрестка» каждым четвертым проданным товаром является товар под СТМ.

0410
Поделиться
Комментарии 0
21 ноября 2017
Международная конференция RussianBrewWorld

Предварительная программа международной конференции RussianBrewWorld в Санкт-Петербурге.

24 ноября 2017
Craft Bier Fest Wien (Австрия)

24-25 ноября в Вене в MARX HALLE будет проходить фестиваль крафтового пива Craft Bier Fest Wien.

25 ноября 2017
АлтайКрафтФест

25 ноября в Барнауле впервые пройдет фестиваль крафта и домашнего пива «АлтайКрафтФест». Это культурно-просветительский проект, в центре которого — искусство создания и потребления крафтовых напитков как части культуры и стиля жизни жителей современного города.

Лучшее
1 13674
Пивные бокалы: руководство начинающего биргика