Athletic Brewing выпустила предтренировочное пиво с кофе и протеином

Американская пивоварня Athletic Brewing, специализирующаяся на безалкогольном пиве, выпустила безалкогольное пиво с добавлением кофе и протеина. По заявлению производителя, это первое в мире предтренировочное пиво.

Партнёром пивоварни стала техасская Super Coffee, третий по объёму в США производитель бутилированного кофе.

В каждой банке напитка, получившего название Suped Up, содержится 5 г протеина и 23 г углеводов — итого 130 ккал на 350 мл. Для производства пива использовалось 775 г кофе на 100 л, а для обогащения напитка белком использовали отходы пивной дробины. У предтренировочного пива выраженный шоколадный вкус с нотами жареного солода и кофе.

Сооснователь Athletic Brewing Билл Шуфельт и глава Super Coffee Джимми ДеЧикко познакомились на фитнес-мероприятии в 2021 году и быстро поняли, что у обеих компаний общая аудитория.

— Мы решили, что будет интересно поработать вместе и предложить потребителям продукт, который объединит лучшее в обоих напитках — протеиновый кофе в формате безалкогольного пива, — говорит Джимми ДеЧикко.

Для продвижения напитка сняли рекламный ролик с легко запоминающейся песенкой. В видео спортсмены, одетые в стиле лесорубов, тренируются, попивая Suped Up.

Athletic Brewing — второй по популярности бренд безалкогольного пива в США (после Heineken 0.0). За последние четыре недели его продажи, по данным NielsenIQ, выросли более чем на 100 процентов. Продажи безалкогольного пива в целом за тот же период увеличились на 38 процентов.

Компания Athletic Brewing заняла 26-место в рейтинге самых быстрорастущих частных компаний США по версии журнала Inc. и вошла в число 100 самых влиятельных компаний по версии TIME. Среди инвесторов компании — Keurig Dr Pepper, занимающаяся производством напитков и кофемашин.