AB InBev Efes проиграл «Афанасию» суд из-за сходства этикеток пива

Одной из крупнейших российских пивоваренных компаний AB InBev Efes (бренды Velkopopovicky Kozel, Bud, «Клинское» и другие) не удалось запретить холдингу «Афанасий» использовать бренд пива «Тверской козел». Соответствующее решение 26 августа вынес Арбитражный суд Тверской области, следует из картотеки дел.

В своей жалобе компания утверждала, что упаковка пива «Тверской козел» и изображение козла на ней напоминают их собственный бренд Velkopopovicky Kozel. AB InBev Efes зарегистрировали свой знак в качестве товарного знака, включая «оригинальное изображение козла».

В качестве доказательства своей позиции AB InBev Efes представила экспертное заключение, которое говорило о том, что этикетки обоих бутылок похожи, и это вводит потребителя в заблуждение, нарушая правила честной конкуренции. Компания считала, что «Афанасий» извлекает «существенные выгоды» в виде увеличения продаж.

Однако «Афанасий» настаивал на том, что его продукция не относится к бренду «Тверской козел», а реализуется под маркой Nippel. Они утверждали, что название «Тверской козел» и изображение козла выступают лишь как ориентиры для потребителей, показывающие, что товар произведен в Твери. 

Рассмотрев жалобу, тверское УФАС установило схожесть цветовой гаммы оформления, стиля написания словесного элемента «Козел», а также взаимного пространственного расположения животных на этикетке.

В результате «Афанасий» получил предупреждение об устранении нарушений и переделал этикетку. Но в AB InBev Efes посчитали, что этих изменений недостаточно, и снова обратились в антимонопольный орган, оспаривая уже само по себе право на использование слова «козел» на этикетке пивной продукции, продолжили в УФАС. С таким подходом антимонопольный орган не согласился, резюмировали в службе.