В России удвоились продажи соджу

Продажи соджу, корейского напитка, в России заметно выросли. Причиной тому стала популярность азиатской культуры. За январь–сентябрь 2025 года они поднялись на 105,6% по сравнению с прошлым годом и превысили 700 тысяч декалитров, согласно рейтингу A.List. Продукция бренда «Джантyган» возглавила рейтинг, её продажи увеличились примерно в шесть раз. Также заметно выросли продажи марок Stun и Sibsa.

По данным «Нильсен», спрос на соджу растет заметнее, чем на другие алкогольные категории: за январь–август натуральные продажи поднялись на 76,4%. Специалисты связывают такую динамику с популяризацией слабоалкогольной продукции и новым интересом к азиатской культуре, который влияет и на другие сегменты — например, корейские десерты и напитки.

Производители отмечают, что соджу активно продвигают через корейские рестораны, что способствует переходу продукта из узкой ниши в массовый сегмент. Дополнительным фактором стало локальное производство, начавшееся в 2023 году: российский соджу стоит около 270 рублей против 750 рублей за импортный. На фоне этого продажи корейского Jinro снизились почти на 22%.

В 2025 году на рынке появились 13 новых российских марок соджу, включая Kumiho от «Татспиртпрома». Тем не менее эксперты считают, что рынок ещё не достиг насыщения и обладает значительным потенциалом, хотя не исключают, что текущий бум может оказаться временным — устойчивость категории станет ясна только через несколько лет активных продаж.