Бренды

Войны за торговые марки пива могут казаться следствием переполненности современного рынка, однако пивоварни начали отправлять письма – предупреждения о нарушении прав собственности задолго до того как как Stone подали в суд на Keystone. Дело громкое и приковывает к себе интерес, но оно блекнет по сравнению с печально известной глобальной войной за бренд Budweiser, которая длится вот уже 112 лет – весьма внушительный срок, заслуживающий отдельной статьи в Википедии.

Мюнхен проиграл в судебном процессе, касающемся защиты бренда «Октоберфест» за пределами Евросоюза. Ведомство по интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO) в первой инстанции отклонило иск баварской столицы о праве собственности на бренд «Октоберфест». Согласно информации опубликованной в Manager Magazine, городские власти собираются продолжать борьбу.

Валлийская пивоварня Boss Brewing вынуждена была переименовать своё пиво, после того как к ним обратилась компания Hugo Boss с требованием прекратить использовать торговую марку Boss.

31 июля 2019 года самарский футбольный клуб «‎Крылья Советов» подпишет спонсорское соглашение с «‎Жигулевским пивом».

23 июля 2019 года глобальный бренд AB InBev — BUD — заключил партнерские соглашения с Английской Премьер Лигой и испанской футбольной лигой LaLiga. 

Петербургская компания «Карлсберг Восточная Европа», входящая в Carlsberg Group, подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака «Горький в шоке».

Компания Brand Finance, специализирующаяся на оценке стоимости брендов, опубликовала обновлённый перечень 50 самых ценных брендов России.

Согласно отчету Brand Finance стоимость бренда Budweiser, принадлежащего Anheuser-Busch InBev, увеличилась в 2019 году на 6% (до 7,5 млрд долларов), за счет чего он обогнал многолетнего лидера рейтинга Bud Light и стал самым дорогим пивным брендом в мире. 

Forbes провел оценку состояния Jay-Z, учитывая стоимости его долей в нескольких компаниях, доходы и расходы. Он стал первым рэпером, состояние которого достигло 1 млрд долларов.

Меня зовут Павел Бычков. Я – креативный директор агентства Rockadroll и исследователь культуры потребления. В прошлой статье мы обсуждали создание пивной этикетки, а в качестве следующей темы я предложил брендинг пивных магазинов. Хотя современные точки продаж все чаще уделяют внимание внешнему виду и идентификации, большинству розничных магазинов для долгой и конкурентоспособной работы все еще необходимы изменения.

«Балтика» подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «Хорошечно» по двум классам продукции — пиво и напитки на его основе, а также настойки, сидр, вино и аперитивы.

Пожилой венгерский инженер-электрик Андраш Арато стал звездой интернета, снявшись в серии снимков для фотостока. Сегодня человек-мем «Гарольд, скрывающий боль» снимается в клипах и рекламе известных брендов. Новой его работой стала реклама безалкогольного пива Žatecký Gus.