Орловское УФАС обратило внимание на вывеску на фасаде магазина «Пиво на Курской». Там разместили кадр из фильма «Операция Ы», где Трус, Балбес и Бывалый пьют аппетитно пьют пиво с пушистой белой пеной. В этой сцене Георгий Вицин произносит ставшую крылатой фразу: «Жить хорошо, а хорошо жить еще лучше». Эта цитата тоже присутствует на вывеске.
В УФАС посчитали, что это изображение и эта надпись в действительности являются рекламой алкоголя. К такому выводу пришли члены регионального Экспертного совета по применению законодательства РФ о рекламе и недобросовестной конкуренции.