Продажи пива СТМ увеличились почти на 30%

Аналитическая компания Nielsen проанализировала продажи алкоголя под собственными торговыми марками (СТМ) сетей за год, завершившийся в мае. Самой растущей категорией стало пиво, продажи которого выросли на 27,4%.

На 9,9% выросли продажи водки, а общие продажи алкоголя под СТМ — на 20%. Таким образом доля алкоголя собственных марок увеличилась с 2,3% до 2,7%. Аналитики связывают рост с увеличением ассортимента СТМ и их низкой ценой. 

При этом общие продажи алкоголя выросли всего на 4%, продажи частных марок других напитков и продуктов — и вовсе упали на 6,6%. 

Компания «Татспиртпром» связывает прирост СТМ  с популярностью собственных товаров в сети «Красное & Белое». Компания также выпускает пиво для сети «Магнит». Увеличение продаж пива под СТМ подтвердили также директор по корпоративным отношениям AB InBev Efes Ораз Дурдыев и президент «Ладога дистрибьюшен» Вениамин Грабар. А вот пивоваренная компания «Балтика» заявила, что не занимается производством частных марок для торговых сетей, так как её приоритетом является развитие собственных брендов.

Гендиректор агентства «Infoline-аналитика» Михаил Бурмистров считает, что данная тенденция направлена не на заработок, а на заполнение мощностей, и отмечает, что покупатель чаще выбирает бренды с большими скидками. В скором времени, прогнозирует аналитик, продажи частных марок будут расти в сегменте вина. Поэтому X5 Retail Group уже договорился с «Абрау-Дюрсо» о совместном выпуске для магазинов «Перекресток», «Пятерочка» и «Карусель» винного бренда «Русская лоза».