ФАС обвинила «Алкогольную Сибирскую группу» в недобросовестной конкуренции

Антимонопольная служба признала «Алкогольную Сибирскую группу» виновной в недобросовестной конкуренции. Среди работников сфер розничной торговли и общественного питания производитель провел маркетинговую программу «АСГ-Мотивация», приводящую к увеличению своих продаж в ущерб конкурентам. Информация об акции распространялась через сайт и контрагентов.

Программа поощряла участников и зачисляла бонусы за выкладку брендов «Белая березка», «Пять озер», «Хаски», «Сиббиттер» и «Тельняшка» в определенном ассортименте, объеме и приоритетном месте; стимулирование закупки продукции; размещение брендированного оборудования в приоритетном месте. Бонусы можно было обменять на билеты в кино, сертификаты на покупки в магазинах и оплату мобильной связи.

Заявление о проведении маркетинговой программы поступило в ФАС от ООО «Белуга маркет»:

— Маркетинговая программа ООО «Алкогольная Сибирская группа» с достаточно высокой степенью вероятности могла привести к увеличению продаж алкогольной продукции под брендами — участниками акции за счет снижения объемов реализации иных алкогольных напитков и, как следствие, могла причинить убытки его конкурентам.

ФАС направила АСГ предупреждение о прекращении акции. Компания пыталась его оспорить, но безуспешно. Из-за неисполнения предупреждения ФАС возбудила дело и признала АСГ виновной в нарушении закона о защите прав конкуренции.