Из-за высокой планки прошлого года в 2019-м продажи пива падают

Из-за высоких показателей продаж пива в 2018 году, на которые повлиял ЧМ-2018 и теплое лето, в 2019 году этот рынок значительно сократился. По данным РАР, в июле-сентябре розничные продажи снизились на 9,8%, до 171,1 млн дал, а производство — на 5,6%, до 177 млн дал.

За девять месяцев 2019 года в сумме продажи сократились на 1% (до 486,4 млн), а производство — на 0,7% (522,6 млн дал). Продажи пива упали у всех крупных российских производителей. Так, у Heineken в III квартале они сократились на 4-6%, а у Carlsberg («Балтика») — на 12%. Однако для последней компании причиной стало и повышение цен как часть долгосрочной стратегии для компенсации роста себестоимости. 

Директор по правовым вопросам и корпоративным отношениям AB InBev Efes Ораз Дурдыев при этом отмечает, что на фоне снижения розничных продаж, растут продажи разливного и безалкогольного пива:

— Появляется все больше сортов разливного пива, растут его продажи через специализированные магазины, появляется все больше мелких производителей. Продажи безалкогольного пива тоже растут, хотя и небольшими темпами. 

Директор по корпоративным вопросам Heineken в России Кирилл Болматов также отметил, что растут продажи ароматизированных и сортов с фруктовыми добавками.

При этом, по данным статистики, продажи пивных напитков снизились в III квартале особенно заметно — на 17,8% до 19,4 млн дал. Как отмечает член президиума «ОПОРЫ России» Алексей Небольсин,  это связано с борьбой государства со слабоалкогольными коктейлями, продающимися под видом пивных напитков.