Исследование: 37% российских потребителей покупают безалкогольное пиво

Исследовательский холдинг «Ромир» подсчитал, что в 2022 году покупателей пива в России стало больше.

Покупают пиво 84,8% российских домохозяйств (по сравнению с 83,4% в 2021 году). В HoReCa доля пивной аудитории осталась на уровне 2021 года — 16,6%.

Светлое пиво покупают 84,1% потребителей, тёмное — 35,8%. Покупателей вкусового пива стало больше: в 2021 году его аудитория составляла 41,5%, а в 2022-м — 50,8%.

Слабоалкогольное пиво выбирают 58,6% жителей России. Крепкое покупают 40% россиян, а безалкогольное пиво — 37%.

После ухода иностранных брендов потребители стали чаще покупать российские и лицензионные марки. Если аудитория отечественного пива увеличилась за год с 76,8% до 78,9%, а лицензионного — с 65,7% до 68,5%, то импортное пиво в 2022 году покупали 32,7% россиян по сравнению с 37,2% в 2021 году.

Аналогичная динамика отмечается и в частоте покупки: отечественное пиво в 2022 году покупали 17 раз (в 2021 — 16), лицензионное — 9,3 (в 2021 — 9,2), а импортное — 4,4 (в 2021 — 4,8).

Покупатели становятся всё менее лояльными к определённому виду упаковки: 30% от раза к разу покупают пиво как в стекле, так и в банках или ПЭТ.