Президент «САН ИнБев», российского подразделения транснациональной пивоваренной компании Anheuser-Bush InBev, Дмитрий Шпаков в материале Дениса Пузырева для «РБК» рассказал, как развивается компания в нынешних условиях российского законодательства.

30 июня был подписан и опубликован закон о внедрении системы ЕГАИС в пивоваренную отрасль. В соответствии с документом, пивовары обязаны начать передачу данных с октября нынешнего года. Однако когда данная система применялась к крепкому алкоголю в 2007 году, отрасль значительно просела.

– Первая составляющая ЕГАИС – это затраты – миллион рублей на площадку. Второе: есть попутные расходы, которые ты будешь нести постоянно с точки зрения совмещения систем, с точки зрения дополнительных людей, которые будут все это обслуживать. Но самое главное – вопрос эффективности этой системы. Когда ЕГАИС вводилась для водочников, в тени находилось 30-40% водки в России. На сегодня, по данным правительства, – это 50-60%. Скажите, в чем эффективность? И как можно сравнивать крепкий алкоголь и пиво с точки зрения контрафакта? 80% рынка пива сейчас – это четыре крупных международных компании, которые никогда себе не позволят заниматься контрафактом. Зачем мы боремся с очень открытым и прозрачным пивным рынком? Только в этом вопрос.

Тем временем набирает обороты рекламная кампания против розлива пива в ПЭТ-тару. Не так давно ФАС даже предостерегла стекольщиков от нарушения законодательства в отношении лоббирования запрета пива в ПЭТ.

– Мы тоже думаем, что весь этот шум вокруг пластиковых бутылок для пива – это не случайно и неспроста, – отметил Дмитрий Шпаков. – За кампанией стоят не простые активисты-общественники. Мы не знаем, кто конкретно стоит за этой кампанией, мы можем строить догадки, но догадки лучше не произносить вслух, пока все не проверено. Мы ждем ответ от Федеральной антимонопольной службы, в которую мы обратились после появления всех этих рекламных щитов с требованием запретить ПЭТ-упаковку для пива. В этой ситуации вообще много необъяснимого. Почему требуют запретить выпуск в ПЭТ именно пива? Почему не детского питания, которое в ПЭТ выпускается, массы других продуктов?

– У нас была встреча с Хлопониным, мы озвучивали нашу позицию. Соответственно, позиция правительства на тот момент заключалась в том, чтобы ограничить выпуск бутылками 1,5 литра. И мы готовы рассматривать такую возможность и ограничиться 1,5 л с определенного периода времени в случае, если никаких дополнительных ограничений на нас не будет наложено. Однако были какие-то параллельные силы, которым такая конфигурация очень не нравилась, и они отодвинули окончательное рассмотрение вопроса на осень. И мы готовимся к этой дискуссии теперь осенью.

– Рынок сейчас находится под большим прессом. В прошлом году большое влияние оказывали проблемы с экономикой России, девальвация рубля... Если говорить о последних 5-6 годах, то пивной рынок в России потерял более 30% объема. Объем продаж компании «Сан ИнБев» только за последние 2 года снизился на 30%, 15% мы потеряли за прошлый год. Естественно, в пятилетней перспективе цифра падения значительно больше. Как мы будем реагировать в этой ситуации? В первую очередь рынок пива в России невероятно интересный – был и остается. Он держит пятое место в мире по объему реализации. Мы как мировой лидер по объемам производства пива не можем думать о мировом лидерстве без такого рынка, как Россия.

В последние годы в России набирает силу направление крафтового пивоварения, которое стало популярным во всем мире.

– Это мощный мировой тренд – потребление крафтового пива растет в Европе, в Америке, в том числе и в Южной, не только в США. Говорить о том, что этот сегмент производит гигантские объемы, пока рано. Но он огромен с точки зрения количества пивоварен и каких-то уникальных предложений. Настоящее крафтовое пиво – это очень интересно.

– Сказать, что здесь можно получить огромный заработок и огромный объем продаж, я на сегодня не могу. Хотя история знает примеры: в США лет 20 назад крупнейшие производители недооценивали перспективы крафтовых пивоварен, а сейчас таким крупным компаниям, как наша, уже интересно их покупать.

С растущим интересом транснациональных компаний к крафтовым согласен и Александр Лифшиц, совладелец МПК, который отметил, что через 10-15 лет крафтовые пивоварни станут частью крупных международных концернов.