Как следует из текста Анны Лялякиной в газете «Известия», в январе литр пива подорожал до 84 рублей, достигнув максимума за последние 17 лет, а продажи напитка в январе 2015 года упали на 10,5% по сравнению с январем 2014 года.

— Причин, влияющих на сокращение потребления напитка данной категории, несколько: запрет на продажу алкогольных напитков в киосках и ларьках; увеличение акцизов на алкогольную продукцию на фоне общего сокращения потребления пива на душу населения в нашей стране, — считают аналитики компании Nielsen. — В дополнение к этому сегодня производители вынуждены повышать стоимость товара, в производстве которого задействованы компоненты и мощности, приобретаемые за рубежом, а значит, за валюту. Цена на пиво растет из года в год на протяжении обозримой перспективы наблюдений и в январе 2015 достигла своего наивысшего уровня — 84 рубля за литр.

В компании «САН ИнБев» уверены,  что причина падения рынка кроется в избыточном госрегулировании отрасли, которое приводит к тому, что пиво становится менее интересным и более сложным продуктом для участников торговой деятельности. По мнению сотрудников предприятия, восстановиться отрасль вполне сможет, если акциз в 2016 году не будут повышать. В 2015 году пивовары платят акциз в размере 18 рублей за 1 литр, а в 2016-м это будет уже 20 рублей.

— На наш взгляд, государство должно отказаться от ограничительных шагов, предусмотрев заморозку акциза на 2016 год для пива на уровне 2015 года, что уже сделано для крепкого алкоголя, а также рассмотреть возможность снижения акциза на пиво с низким содержанием этилового спирта, — считает директор по правовым вопросам и корпоративным отношениям компании Ораз Дурдыев. — Такие меры, во-первых, окажут поддержку отрасли, находящейся в сложной экономической ситуации, во-вторых, позволят сохранить уровень производства, а значит, уровень занятости и акцизных отчислений, в-третьих, окажут позитивное влияние на борьбу с алкоголизацией населения через переключение населения на слабоалкогольную продукцию натурального брожения. Поскольку, согласно нашему анализу рынка, цены другими игроками в 2015 году поднимались несколько раз, в конце февраля мы приняли решение об однократном повышении цен, не более чем на 3%.