Heineken выпустила пиво для метавселенной, чтобы высмеять конкурентов

Пивоваренная компания Heineken вслед за другими брендами покорила метавселенную. Новый Heineken Silver представляет собой виртуальный напиток, который нельзя попробовать.

Пиво Heineken Silver представили на цифровой пресс-конференции, состоявшейся в цифровой вселенной Decentraland 17 марта 2022 года. Новый продукт «сварен из хмеля с двоичным кодом, выращенного фермерами-NPC»: по словам создателей, напиток «готовится с помощью миллионов пикселей, фильтруется сверхбыстрыми мегабайтами и проходит через самые лучшие брандмауэры».

На пресс-конференции гости послушали выступление цифровых аватаров руководителей пивоварни, совершили экскурсию по виртуальной пивоварне Heineken и даже отведали пиксельных омаров и икру. В метавселенную Heineken помогал переносить испанский уличный художник Дж. Демски.

Однако это был не сознательный релиз, а насмешка над другими брендами. Таким образом компания Heineken решила намекнуть на абсурдность «пивоварения в метавселенной» и доказать конкурирующим производителям, что ничто не заменит реальное пиво.

В начале февраля, прямо перед стартом трансляций Суперкубка в США, пивной бренд Miller Lite открыл собственный бар в метавселенной. Пользователи могли выпить виртуальное пиво, сыграть в бильярд, выступить с музыкальной группой на сцене, сделать мета-селфи в фотобудке, запустить винтажный музыкальный автомат, купить NFT-мерч бренда и многое другое.