Diageo стала первым «крепким» спонсором НФЛ

Компания Diageo подписала многолетнее соглашение с Национальной футбольной лигой США и стала её первым спонсором из индустрии крепкого алкоголя.

НФЛ давно сотрудничает с пивными брендами, в том числе Anheuser-Busch InBev, однако с производителями крепкого алкоголя взаимодействие не было активным. До 2017 года производители крепких напитков даже не могли размещать рекламу во время игр. После снятия запрета первой стала рекламная кампания виски Crown Royal, принадлежащего Diageo, с призывом к ответственному потреблению.

После снятия сухого закона в США производители крепкого алкоголя сами регулируют то, как они размещают рекламу, на основании добровольного кодекса. Например, рекламировать крепкие напитки можно только в телепрограммах, не менее 71,6% аудитории которых составляют граждане старше 21 года. В 2020 году расходы производителей крепких напитков на рекламу упали, однако в 2021 году быстро восстанавливаются. По итогам первого квартала прирост составил 20%.

Директор по маркетингу североамериканского подразделения Diageo Эд Пилкингтон заявил, что в рамках партнёрства с НФЛ компания продолжит продвигать ответственное потребление. Diageo также стала первым из индустрии крепкого алкоголя спонсором гонок NASCAR, где запрет был снят в 2004 году.

В НФЛ говорят, что могли выбрать спонсора из индустрии крепкого ещё два года назад, но решили подождать и посмотреть, как другие спортивные лиги подходят к продвижению спиртных напитков. Командам НФЛ разрешили заключать спонсорские контракты с производителями крепкого алкоголя в 2019 году. Сейчас такие контракты имеют 20 из 32 команд. Diageo уже спонсирует 12 команд и стадионов лиги и планирует привлечь новых партнёров.

Условия спонсорского контракта не разглашаются. В него включен весь ассортимент Diageo (но не пиво Guinness), однако для начала компания хочет сделать акцент на водку Smirnoff, виски Crown Royal и ром Captain Morgan Spiced Rum.

Diageo получит также права на международное продвижение. Чтобы расширить зрительскую аудиторию, НФЛ планирует каждый сезон проводить международные встречи в Лондоне или Мехико. В ближайшем сезоне запланировано две игры в Лондоне.