Крупные производители готовы спорить с ВОЗ о вреде алкоголя

Крупнейшие мировые производители алкоголя разрабатывают стратегии против растущего давления со стороны общественности и международных организаций.

Как напоминает Financial Times, Всемирная организация здравоохранения придерживается позиции, что безопасного объёма потребления алкоголя не существует. В совокупности с сокращением потребления алкоголя в мире это побудило крупнейших в мире производителей алкоголя предпринимать более решительные меры. В том числе они публично ставят под вопрос позицию ВОЗ и предупреждают, что регуляторная политика в отношении алкоголя базируется на некорректных исследованиях, а также подчёркивают в своих рекламных кампаниях преимущества встреч и общения лицом к лицу.

«Мы находимся в контакте с правительствами разных стран, чтобы быть уверенными, что опираемся на качественные исследования, — заявила глава Diageo Дебра Крю. — Некоторые из исследований просто неточные, и мы стараемся этому противостоять».

Глава Asahi Ацуши Кацуки не отрицает риски потребления алкоголя, однако считает, что заявления об отсутствии безопасного объёма потребления вводят людей в заблуждение. По его мнению, участникам отрасли нужно делать больше для продвижения позитивных аспектов умеренного потребления алкоголя.

Компания Heineken в новой рекламной кампании продемонстрировала, что пиво «противодействует» чрезмерному времяпровождению за экранами гаджетов, а также способствует общению в реальном мире.

Из-за всё более активных предупреждений о вреде алкоголя инвесторы опасаются, что с алкоголем может произойти то, же что и с табаком. В 2023 году ВОЗ выступила с заявлением, что безопасного уровня потребления алкоголя не существует, а в 2024 году включила алкоголь, наряду с ископаемым топливом, ультрапереработанными продуктами и табаком, в число самых опасных отраслей промышленности Европы.

Давление на производителей алкоголя усилилось в прошлом году, когда глава службы общественного здравоохранения США заявил, что на этикетках алкогольных напитков должны присутствовать предупреждения о риске рака, что ещё усилило давление на отрасль — потребление алкоголя и так сокращается в связи с изменением привычек людей.

По данным источников Financial Times, главы алкогольных компаний обсуждают, как лучше противостоять этим негативным посланиям, в том числе на встречах Международного альянса за ответственное потребление.

«Отрасль сейчас проигрывает информационную войну. Компании не смогли объединиться, чтобы продвигать преимущества ответственного потребления», — сказал один из собеседников Financial Times. «Должна ли отрасль напрямую коммуницировать с потребителями и говорить, что умеренное потребление — это нормально? Интересный вопрос», —  добавил другой источник в руководстве одной из алкогольных компаний. «Вызовы регуляторной политики беспокоят нас меньше, чем изменение общественного мнения», — заявил один из собеседников издания.

Споры между компаниями о правильном подходе к этому вопросу обострились в преддверии скорой публикации в США новых рекомендаций по здоровому питанию. Возможно, допустимый объём потребления алкоголя будет снижен.

Кроме того, в сентябре пройдёт заседание Генассамблеи ООН, посвящённое предотвращению неинфекционных заболеваний. Там государства-члены ООН будут голосовать за декларацию, которая определит направления политики на ближайшие пять лет, в том числе по вопросу регулирования рынка алкоголя.

Лоббисты отрасли хотят противостоять более строгому регулированию, но многие опасаются слишком агрессивного подхода, чтобы не попасть в ситуацию, в которой табачный рынок оказался в 1980-90-х годах. Тогда производители табака очень активно финансировали исследования, в которых опасность курения занижалась. Теперь производители алкоголя опасаются, что их исключат из обсуждений регуляторной политики, как исключили производителей табака.