Аналитики: за время пандемии американский онлайн-рынок алкоголя вырос на 131%

Согласно новому отчету нидерландского банка Rabobank, онлайн-продажи алкоголя в США выросли на 131% с 2019 года.

В 2019 году онлайн-продажи алкоголя в США составили 2,6 млрд долларов, что составляет чуть менее 1,9% от общего объема продаж алкоголя в канале офф-трейд. По оценкам Rabobank, в 2021 году эта цифра подскочила до 6,1 млрд долларов, что составляет уже 4% от того же объема. Через четыре года, верят аналитики, это значение увеличится еще на 66%.

Вино — основной лидер продаж: на его долю приходится 3,8 млрд долларов. Доля крепких алкогольных напитков оценивается в 1,3 млрд долларов, а пива — в 960 млн долларов.

Алкоголь медленно завоевывает популярность в онлайн-сегменте рынка США. К 2019 году ритейлеры начали осознавать потенциал этой категории, точнее, пандемия их заставила. В 2020 году большинство крупных продуктовых сетей сообщили об общем росте онлайн-продаж примерно на 100%, алкоголя — на 238%.

До пандемии большинство продуктовых ритейлеров «игнорировали» алкоголь. Однако все изменил всплеск потребительского спроса в благоприятной нормативно-правовой среде. Все это привело к ускорению роста продуктовых магазинов, предлагающих алкоголь.

По словам Rabobank, онлайн-продажи будут иметь решающее значение для продвижения алкогольных напитков, и это повлияет на развитие рынка. Продавцам придется оптимизировать ассортимент, расширить его, включить в услуги несколько способов получения товара (самовывоз, доставка в постамат и доставка на дом) и тем самым сделать онлайн-торговлю алкоголем удобнее для покупателя.

Компании и бренды, по мнению экспертов, должны приспособиться к онлайн-торговле не только как к вынужденной мере во время пандемии, но и как к новой долгосрочной возможности.

Rabobank предупреждает: в ближайшее время онлайн-торговля станет главным каналом для продаж алкоголя, будет влиять на развитие бренда и способствовать его узнаваемости как в Интернете, так и в магазине. Компании, которые не начнут инвестировать в развитие онлайн-площадок, вряд ли удержатся на рынке.