Принятие законопроекта об ограничении рекламы энергетиков откладывается

Вступление в силу поправок к закону о рекламе, регулирующих продвижение энергетических напитков, откладывается как минимум до 1 марта 2026 года в связи с тем, что авторы законопроекта не успели подготовить документ ко второму чтению.

Как пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на слова источника, знакомого с ситуацией, рамки принятия законопроекта, регулирующего рекламу тонизирующих энергетических напитков, были сдвинуты с 1 сентября 2025 года на 1 марта 2026 года. Ко второму чтению в документ внесут изменения, предполагающие, что рекламу таких напитков нельзя обращать к несовершеннолетним, а также сообщать о наличии биологически активных веществ и витаминов в составе — такие поправки в своём отзыве предложило правительство. Однако от запрета на использование образов людей и животных было решено отказаться. 

Согласно законопроекту № 888942-8, принятому 15 июля в первом чтении, реклама энергетических и тонизирующих напитков в радио- и телепрограммах, при кино- и видеообслуживании должна сопровождаться предупреждением о вреде их чрезмерного употребления. В рекламе на радио предупреждение должно длиться не меньше трех секунд, на телевидении — не меньше пяти секунд и занимать минимум 7% площади кадра. Также законопроект устанавливает ответственность для рекламодателей и рекламораспространителей.

Запрет продажи энергетических напитков несовершеннолетним вступил в силу с 1 марта 2025 года. За нарушения установлены штрафы: для граждан — от 30 тыс. руб. до 50 тыс. руб., для должностных лиц — от 100 тыс. руб. до 200 тыс. руб., юрлицам — от 300 тыс. руб. до 500 тыс. руб. Обсуждается введение уголовной ответственности за повторное нарушение, по аналогии с алкоголем.

После вступления в силу ограничений темпы роста спроса в категории резко сократились. Так, если в январе 2025 года натуральные розничные продажи таких напитков выросли на 24% год к году, то в июле всего на 7%, подсчитал «Эвотор».