Энергетики

Крупные игроки потребительского рынка активизировали усилия по захвату доли в быстрорастущем сегменте энергетических напитков. Как выяснил «Ъ», в конце февраля 2026 года торговая сеть «Лента» подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака Voltrix. Под этим брендом ритейлер планирует выпускать тонизирующие напитки, которые ранее не входили в линейку его собственных торговых марок (СТМ). В компании от комментариев отказались.

Сеть магазинов «Магнит» планирует выйти на рынок энергетических напитков под собственной торговой маркой My rules. Об этом стало известно из заявки, поданной компанией АО «Тандер» (управляющей «Магнитом») в Роспатент.

Аналитики Страхового Дома ВСК по результатам собственного исследования пришли к выводу, какие вредные привычки молодежи популярнее всего. Так, доля россиян младше 34 лет чаще всего признавались в интернет-зависимости, а также в переедании и шопоголизме, употреблении энергетиков, а курить, наоборот, стали реже.

Глава комитета Госдумы по охране здоровья Сергей Леонов в интервью РИА Новости выразил свою поддержку идеи остановить текущий эксперимент по онлайн-продаже энергетических напитков и не расширять его на алкогольную и табачную продукцию.

В Архангельской области и Татарстане приняли законы об ограничении продажи безалкогольных тонизирующих и энергетических напитков в образовательных, культурных и других учреждениях. Всего подобные запреты приняты уже более чем в 60 регионах.

Депутаты Госдумы выступают против эксперимента по онлайн-продаже алкоголя, табака и энергетиков с использованием биометрических технологий — по их мнению, это приведёт к росту потребления.

В России заработала доставка товаров для взрослых с проверкой возраста через сервис «Мигом», который работает на базе Единой биометрической системы.

С 1 марта 2026 года в Свердловской области вступает в силу закон об ограничении розничной продажи безалкогольных тонизирующих напитков на территории региона.

Законопроект об ужесточении рекламы энергетиков Госдума приняла 21 октября в двух финальных чтениях. По нему, в видеороликах и аудиозаписях, продвигающих такую продукцию, необходимо сообщать о вреде напитка здоровью. И, напротив, рассказывать о полезных свойствах биологически активных добавок или витаминов в составе запрещено. 

В России до конца года запустят тестовый формат продажи в кассе и онлайн-продажи энергетиков по подтверждению возраста через биометрию. Подтверждение возраста будет осуществляется за счет интеграции двух государственных информационных ресурсов: Единой биометрической системы (ЕБС) и Единой системы идентификации и аутентификации (ЕСИА).

Вступление в силу поправок к закону о рекламе, регулирующих продвижение энергетических напитков, откладывается как минимум до 1 марта 2026 года в связи с тем, что авторы законопроекта не успели подготовить документ ко второму чтению.

В июле розничные продажи энергетиков в России в натуральном выражении выросли на 7% год к году, в то время как в январе рост оценивался в 24%. Это связано в том числе с ограничениями их продажи.