Twisted Tea оказался самым устойчивым брендом Boston Beer в первом квартале 2022 года

Американская пивоварня Boston Beer опубликовала финансовые результаты за первый квартал 2022 года. В течение 13 недель спрос на хард-зельцеры Truly продолжал падать.

Истощение запасов в первом квартале снизилось на 7%, но при этом сократились поставки и продажи основных брендов — в среднем на 25,1% (270 млн литров) по сравнению с тем же периодом 2021 года. Упал спрос на бренды Truly Hard Seltzer, Angry Orchard и Dogfish Head, но ситуация частично уравновешивается ростом продаж бренда Twisted Tea. В четвертом квартале 2021 года этот бренд снова оказался в числе самых быстрорастущих — рост Twisted Tea составил 31%.

Прошлогодний успех бренда Truly, который обеспечил 57% всего роста в категории хард-зельцеров в течение квартала, сохранить не удалось. 

Чистая выручка за первый квартал составила 430,1 млн долларов — по сравнению с прошлогодними показателями, выручка снизилась на 21,1%. При этом операционные расходы в первом квартале составили 175,1 млн долларов — то есть на 1,2% больше, чем в первом квартале 2021 года.

Чистый убыток за первый квартал — 2 млн долларов. В прошлом году он составил 5,6 млн долларов. 

Расходы на рекламу и продвижение в первом квартале 2022 года снизились на 10,2 млн долларов, или на 7,3%. Компания сократила инвестиции в бренды на 9,4 млн долларов. В следующем квартале Boston Beer планирует увеличить вложения в маркетинг.