Продажи слабо- и безалкогольного пива в Британии выросли на 37% благодаря «Сухому январю»

Согласно последним данным Kantar, продажи безалкогольного и слабоалкогольного пива во время «Сухого января» выросли на 37%.

Организация, занимающаяся решением вопроса злоупотребления алкоголем, опубликовала исследование, согласно которому три четверти (72%) людей, сокративших количество употребляемого алкоголя или полностью отказавших от него, планируют сохранить достигнутый результат на длительный период времени. Более того, 12% планируют отказаться от употребления алкоголя навсегда.

В ходе исследования около трети (33%) заявили, что они намерены избегать употребления алкоголя, если завтра им предстоит идти на работу, более четверти (26%) были нацелены ограничивать количество потребляемого алкоголя, а каждый пятый (20%) планировал перестать покупать алкоголь впрок.

Опрос You.Gov, проведенный Alcohol Change UK в декабре прошлого года, показал, что каждый десятый потребитель алкогольной продукции планировал принять участие в «Сухом январе» в 2020 году. Хотя Фрейзер Маккевитт, глава отдела анализа розничной торговли и потребительского поведения Kantar, заявил, что за минувшие четыре недели января продажи алкоголя снизились по сравнению с «обычными месяцами» (с февраля по ноябрь) на 20%, он также отметил, что в январе 15 миллионов семей по-прежнему продолжали покупать алкогольные напитки.

— Январские продажи вдвое меньше, чем декабрьские, но разница с обычными, не рождественскими месяцами составляет лишь 20%, – сказал он. — Хотя цифра ощутима, нельзя заявить, что люди перестали покупать алкоголь вовсе. Более половины семей по-прежнему покупали алкогольные напитки. Несмотря на шумиху вокруг «Сухого января», продажи алкоголя по-прежнему существенны.

Он также отметил, что, хотя продажи слабо- и безалкогольного пива выросли, показатели не были существенны. На долю безалкогольных и слабоалкогольных сортов пришлось всего 4% от общего объема продаж лагеров. Более того, «здоровым» напиткам приходилось бороться за потребительский спрос не только с пивом «стандартной» крепости, но и с безалкогольными напитками, газированными соками и фруктово-ягодными сиропами.

Маккевитт отметил, что продажи алкоголя в годовом исчислении за четыре недели до 27 января 2020 года, по сравнению с 2019 годом, выросли на 5%, но это было связано с тем, что в отчетный период был включен дополнительный торговый день (30 декабря). Он отметил, что самый существенный рост продемонстрировали лагеры, игристое вино и ром.

Маккевитт добавил, что в целом для алкогольных напитков это было не «старое доброе» Рождество.

— Супермаркеты испытывают большое давление, неопределенность в конце года подтолкнула людей расходовать средства с умом, а рост продаж продуктовых магазинов был невысоким, около 1%. Ритейлерам выгодно работать с товарами, которые, по мнению потребителей, отличаются высоким качеством, что положительно сказывается на крафтовом пиве и игристом вине.