Продажи крафтового пива в США в 2020 году снизились на 8,3%

За 2020 год продажи крафтового пива в США снизились на 8,3%, или на 2,25 млн баррелей (26,4 млн декалитров). Такие данные приводит издание Beer Marketer’s Insights.

Хотя в магазинах продажи выросли на 12-13%, этого было недостаточно, чтобы скомпенсировать потери от закрытия общепита.

Снижение показали и продажи крафтовых брендов, принадлежащих крупным компаниям. Крафтовые бренды MillerCoors потеряли 7%. Продажи принадлежащей Heineken пивоварни Lagunitas снизились на 13,6%. А вот у крафтовых пивоварен Anheuser-Busch дела не так плохи — они показали прирост на 1%. На 5,6% нарастила продажи Sierra Nevada, на 11,3% выросли показатели New Belgium.

Beer Marketer’s Insights учитывает объёмы продаж всех пивоварен, в том числе принадлежащих крупным компаниям. Brewers Association, которая в статистике крафтового рынка учитывает только независимые компании, приводит примерно такие же данные: снижение продаж составило 7-8%, и восстановления в 2021 году ждать не стоит. По оценке ассоциации, в текущем году рынок вернётся к росту, однако возвращения к уровню 2019 года не будет до 2022-го, и ещё больше времени потребуется на возвращение к прежним темпам роста — на 3-4% в год. Полное восстановление продаж в барах в обозримом будущем маловероятно, считают в ассоциации: потребители ждут полномасштабной вакцинации. К тому же многие люди уже не вернутся в офисы, а значит, клиентская аудитория перераспределится между заведениями в центре города и барами в жилых районах и пригородах.