«Патра» собирается запустить локальный бренд

Директор екатеринбургской пивоварни «Патра», принадлежащей Heineken, Роман Астанин сообщил, что планируется производство новой местной марки пива. Предположительно, это будет светлое пиво низкой ценовой категории.

Он отметил, что сегодня «Патра» — единственный завод Heineken, не имеющий локального бренда:

— Все мощности забирает премиальный продукт. Почему мы хотим локальный выпускать? Потому что его производство может быть выгодно за счет того, что там нет каких-то фешенебельных упаковочных материалов. Как правило, это классическая вещь, которая уже отточена в производстве. Светлое пиво, рассчитанное на большую аудиторию. Но есть ограничения в плане мощностей, — говорит Роман Астанин.

Он также отметил, что запуск местного бренда обсуждается уже несколько лет, причем об этом просят и сотрудники предприятия. Сейчас центральный и местный отделы продаж оценивают запрос аудитории на местный бренд. Однако пока не складывается, потому что рынок медленно растет:

— Есть данные Росстата, есть данные Nielsen, они показывают, что предпочитает потребитель. Все эти цифры сводятся, и аналитики прогнозируют спрос. И потом они могут выйти к руководству за решением — заводить локальный продукт или нет. Но пока не складывается. Мы ждем, когда рынок начнет бурно расти и всего, что производим, будет мало. Тогда мы сможем встроить дополнительные объемы, — говорит директор «Патры».